专栏　将目的用语言表达出来，重新审视这个世界

在我看来，创意，就像眼镜，每个人都有不同颜色的眼镜，所以大家看到的世界也各有不同。要想出好的创意，不一定非要去想别人想不到的东西。其实，只要改变自己对身边事物的看法，就可以得到好的创意，就好比换了一副眼镜看世界一样。

可是，有的时候我们会感觉脑子转不动，想不到好主意，行动也因此停步不前。遇到这样的情况，该怎么办呢？

当创意“难产”的时候，我们有必要重新审视一下自己当初的“目的”，以及自己对待这个目的的方法。

不管是坐在办公桌前，还是行走在大街上，时时刻刻都会有各种信息进入我们的眼睛或耳朵。本来，所有这些信息都可能成为我们新创意的“种子”，可是我们往往事先给自己的头脑中安装了一个“过滤网”，只接收一部分信息。我们只会接收那些“和自己的目的有关的信息”。即使有的时候会想：“有没有什么新的信息呢？”实际也很难接收与自己目的无关的信息。结果，思绪一直围绕着目的打转，很难想出新的创意来。要想获得新的创意，我们先要重新审视自己的目的，用语言把这个目的表达出来。重要的是告诫自己不要被目的左右，不要陷入目的不能自拔。要跳出来站在客观的角度看待这个目的，这样便拥有了重新审视世界的视角，也能够接收来自各个方面的信息。

暂且把过去的想法放在一边，重新去思考，也是一个办法，相当于推倒重来。如果我们想把身边的所有事物都“看见”，把所有声音都“听见”，把所有信息都“接收”，那我们的大脑就会消极怠工，不愿完成这个任务。但如果我们能采用“先从眼前的事物开始”，一个一个地看、听、接收，没准能找到意外的突破口。

另外，还有很多人容易把“想出好的创意”当作终点。他们总觉得，只要得到了不起的创意，就可以将其转换成巨大的成果。

但实际上，重要的并不是创意本身，而是形成创意的过程。

形成创意的过程，其实是停滞、试错、倒退、重做的不断重复。

而且，现实中还会不断出现新的制约，这就要求我们不断想出新的创意才行。

把新的想法付诸实践之后，才会发现一些以前没有注意到的状况，我们就不得不继续创新或妥协。

另外，当创意刚出现在头脑中的时候，也许会给我们带来无限的兴奋，但随着实践，它也会渐渐失去魅力。

也有的时候，我们会突然灵感闪现，想到了比原有创意更好的点子，这个时候，就不得不对整体计划加以修正。

由此可见，在形成创意并付诸实践的过程中，是非常烦琐复杂的，还会产生很多浪费，走很多弯路。但这些都是必需的，只有这样，才能最终做出了不起的成就来！