全球增长最快的市场在哪里

在西方国家市场销售下滑时，你的企业应当在高增长的国家寻找发展机会。假定企业最好的发展方式是进入高增长国家的市场，比方说计划进入金砖四国，可参考国际货币基金组织的统计数据，其中展示了主要地区的GDP预计增长率（见专栏5-1）。

专栏5-1　国际货币基金组织2013年GDP预计增长率

（源自2012年7月15日路透社报道）

·2013年全球增长率为3.9%

·2013发达经济体增长率为1.9%

·2013年新兴经济体增长率为5.9%

·2013年欧盟增长率为0.7%

·2013年英国经济增长率1.4%

·2013年意大利、西班牙、葡萄牙和希腊为负增长率（紧缩）

据2013年GDP预计增长率，我们可以看到三组市场的数据：（1）高增长市场（4.0及以上）；（2）低增长市场（0～4.0）；（3）负增长市场（0及以下）。很明显，第二组或第三组市场中的任何一家企业想要寻求增长，必须将精力集中在第一组寻找机会。第一组市场主要包括金砖四国和少数中产阶级正在迅速崛起的大国。在这些国家中，民众强烈希望拥有较高水平的物质生活，希望提升生活品质，而且愿意为拥有这些产品和服务买单。

我们在前面的章节里提到过，中国正在建设更多的新城以快速推动城镇化发展，对于从事水泥、钢材、家具、建筑服务和相关服务的企业来说这是一个难得的机会。在中国的每一个城市，到处可见建设中的工地。即使无法能进入中国的建筑行业，企业也可以考虑在建筑完工后进入与装修和物业管理相关的行业，因为每一栋建筑都需要制热和制冷系统、供水系统、卫生洁具、厨房用具以及起居室和卧室家具等。如果你从事的是这些行业，每一栋完工的高楼大厦都会带来滚滚财源。例如，美国联合技术公司（UTC）的暖通空调和奥的斯电梯在中国被广泛使用；美国科勒卫浴是中国市场上领先的卫浴品牌。

中国在减少贫困人口数量，持续壮大中产阶级方面的工作是卓有成效的。中产阶级有能力为餐桌上的国外名酒买单，他们渴望购置电子产品，购买高质量服装和精美家具，能够光顾美容院，享受医疗服务和教育服务。在发展中国家迅速发展的行业中，此类投资机会比比皆是。

另外，你的企业可考虑进入其他高增长国家。前面提到的东盟10国不但经济增长率高，而且拥有超过6亿人口的巨大市场。这些国家的民众工作勤奋，渴望能够达到西方国家的生活水准。你的企业完全可以把业务定位在东盟的某个或多个国家。同时你还可以放眼未来，关注非洲那些增长潜力巨大的国家。例如，南非和埃塞俄比亚等国不但吸引外商直接投资，那里的民众对国外的产品和服务也存在旺盛的需求。借助这一机遇，宝洁公司在南非建立了一座价值2亿兰特的新工厂生产一次性尿布。

当然，在急于进入快速增长经济体的同时，企业必须提高自身实力。任何寻求全球扩张的企业都必须制订五年计划，对国外新项目的成本和收入进行预估。另外，你的竞争对手可能已经进入某些国外市场，这就要求你的企业必须提供更好的产品或不同的服务以吸引当地消费者。

此外，你需要决定首先应当进入目标国家的哪个或哪些城市。如果考虑进入中国市场，你准备先进入北京、上海、广州、香港还是其他的城市？哪里才是最有增长潜力的市场？你必须评估各个区域的情况，观察哪些城市与你的产品和服务最为匹配。例如，苹果产品的主要生产商富士康公司，已经把生产中心从劳动力成本较高的深圳转移到西部的成都和中部的郑州。