外商直接投资" class="reference-link"> 外商直接投资

为了在新兴市场拓展销售机会，大多数美国大型企业以及很多中小型企业选择外商直接投资方式在海外成立子公司。新兴国家人口基数大，人口增长速度快，导致人们各方面的需求不断增强。首先是对鞋类、服装、家具和家用电器的需求；其次是一些当地企业需要购买国外的机器和设备。此外，新兴国家还急需改善在能源、供水、道路、铁路、航空等方面的基础设施。西方国家在农业技术、高新技术、军事技术，以及金融、保险、法律、公共卫生、高等教育和社会服务等方面具有很大优势，这些行业中的美国和欧洲企业应该在广阔的新兴国家寻找增长机会。例如，来自欧洲或美国的保险公司可以在东盟10国（文莱、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国和越南）寻找不同形式的发展机会，如房屋保险、寿险或商业保险等。

成立海外子公司的另一个原因是建造低成本生产基地，把海外子公司生产的产品销往其他国家。海外生产基地的大多数产品原料来自不同的国家，然后在不同的国家进行组装。通过这种方式，企业可实现真正的全球化生产。

与在本国生产相比，海外公司不仅支付的工资成本低，还能为生产带来极大的便利。例如，苹果公司的产品之所以不在美国生产，不仅是因为海外生产成本更低廉，公司管理层还认为海外工厂更有规模效应，而且海外雇员更勤奋、更灵活，技术更娴熟。正常情况下，生产这些iPhone需要8700名专业工程师监督指导20万生产线员工才能完成。根据分析师的预测，在美国寻找这么多可以胜任的工程师至少需要9个月时间，然而在中国只需要15天。苹果公司把生产基地设在中国的另外一个原因是这里庞大的市场，如今iPhone在中国的销售量占其全球销售额的12%。

很多美国中小型企业已经在新兴市场成立了子公司。例如，中国已成为美国企业最重要的五大投资地之一。2010年，美国企业对中国的投资已经达到605亿美元，这些企业涉及电子设备、服装、机械、食品、化工制品、塑料制品、金属材料、家具、运动品牌等各种行业。我们熟悉的《财富》500强企业，大多数都已经在中国开设了分公司，如耐克、波音、通用汽车、GAP、陶氏化学和杜邦等。很多中小企业也开始在中国开展业务，其中包括医疗行业的卓尔（Zoll）公司、医疗器械行业的迈心诺（Masimo）公司、供暖设备行业的博恩汉（Burnham）公司、光电行业的IPG公司，以及《福布斯》杂志评选出的很多美国最佳小型企业。出现这一变化的原因不仅仅是中国低廉的工资成本，更重要的是中国在通信、基础建设、安全设施、运输设备及物流领域的巨大需求，大量的高校毕业生，以及本地市场不断增长的需求。

从国外市场销售的角度来看，在沃尔玛4200亿美元的总收入中，有20%来自海外市场；在福特1300亿美元的总收入中，有51%来自国外销售；通用电气54%的收入来自其他国家，IBM来自海外市场的收入超过64%；陶氏化学公司超过67%；而英特尔公司所占的比例最高，达到85%。

最令美国人惊奇的是，就连最本土化的亚马逊电子商务公司，也有45%的收入来自加拿大、欧洲、日本、中国等其他国家或地区。像嘉吉（Cargill）公司、阿丹米（ADM）公司和邦基（Bunge）集团等美国农业企业，业务已经遍布世界各个角落。美国哈佛大学、耶鲁大学、斯坦福大学、西北大学凯洛格商学院和其他著名大学的MBA和EMBA项目已经延伸到全球各地。更加引人注目的是，和国内销售相比，企业在国外实现的收入要高得多。