小结

强势品牌显然有助于企业增加业务。在此过程中，开发正确的品牌名称、标识和宣传语是第一步。当品牌变得强大时，就会形成目标市场耳熟能详的标语或口号。以此为基础，企业可以利用成熟的品牌名称在同一个品类内开发新产品，或是在情况合适时将品牌扩展到其他产品品类或延伸到其他行业。不过需要注意的是，品牌不能过度延伸，企业应利用相关的工具衡量品牌价值的变化情况，是逐渐上升，保持稳定，还是开始下降？另外，企业还必须关注创新，否则品牌会慢慢失去新鲜度。换言之，企业必须想办法为品牌带来激励性差异，即我们所说的后劲，这样才能保证品牌对顾客的持续新鲜感。