宣传语

最后，我们建议企业设计一句简练的宣传语，以便进一步说明公司的产品或服务。宣传语是一段简短陈述，它能帮助人们牢牢记住你的产品。例如：

·耐克：“大胆去做”。

·宝马：“终极座驾”。

·桂格燕麦：“暖人心怀”。

·可口可乐：“这可是真家伙”。

·艾默生：“这就是艾默生”。

·通用电气：“梦想启动未来”“GE带来美好生活”。

·惠普：“创新”。

·施乐：“文件处理专家”。

·百威：“啤酒之王”。

企业必须谨慎选择宣传语，以免搬起石头砸自己的脚。例如，多年前福特公司曾使用过“质量是我们的第一任务”这样的宣传语，但颇具讽刺意味的是，在汽车质量排行榜10强中并没有福特公司。假日酒店为说明其良好管理，曾使用宣传语“在这里您不会感到吃惊”，结果却让房客“吃惊”地发现找不到毛巾，打不通前台。没过多久，假日酒店就尴尬地取消了这一表达。劳埃德（Lloyds）银行也是这样，公司推出的宣传语是“有求必应的银行”，结果出尔反尔，拒绝了不少申请人的贷款请求，最后不得不做出更改。世界最大的电子公司之一，来自荷兰的飞利浦，也曾经数次更改宣传语，开始是“从沙子到芯片”，后来变成“飞利浦改变您的生活”，直到“让我们做得更好”。

比这些表达长一些的可称为品牌口号，侧重的是对产品或服务内容的介绍。例如：

·安泰（Aetna）：“我们创造您想要的生活”。

·万事达卡（MasterCard）：“有些东西钱无法买到，除此之外万事达都能搞定”。

同样，在构思宣传语时企业也必须注意译文可能出问题的情形，千万不要犯下面的错误：

·库尔斯（Coors）啤酒的宣传语“释放自我”（Turn it loose）被翻译成西班牙语时，意思变成了“泻立灵”。

·鸡肉大王弗兰克·柏杜（Frank Perdue）的宣传语：“硬汉也能炖出嫩鸡”，翻译成西班牙语后，变成了搞笑的“发情的男人能让小鸡含情脉脉”。