形态分析

形态分析法由瑞士天文学家弗里茨·兹维基（Fritz Zwicky）首创，旨在通过分析和改变组成部分的方式解决问题。²² 我们不妨用一个例子来说明。首先要确定一个目标，比如说要生产更好的铅笔。第二步，我们要分析这个产品组成部分的属性，如尺寸、笔芯硬度、材料、石墨类型、颜色、配件和价格。第三步，我们要为每一种属性列出所有选择，如笔芯颜色是黄还是红。第四步，为每一种属性做出选择。第五步，在最后的评估中我们要这样问自己：“一支带橡皮和卷笔刀的，低价、长杆、木质、中等硬度、不可调式黑芯铅笔行不行？”

我们可以不断尝试、评估和改善属性选择，直到找到最令人满意的组合结果。形态分析法非常适用于有形产品或服务涉及的创新。企业可以利用这种方式进行边际创新、产品线延伸、渐进式改善，以及在特定产品品类中寻找利基市场。它为企业带来的主要是战术创新而非战略创新，因为其创新是依据产品的现有属性展开的，并未考虑新的可能性，因此不会实现突破性创新。