企业如何确定品牌价值在上涨还是下跌

首席执行官向品牌经理询问品牌力度和品牌高度的变化情况是很有必要的，利用老品牌开发新产品，如哈雷、苹果、雷克萨斯、保时捷、百事、劳力士、万宝路、索尼等，并不一定能保证品牌效果，也不足以定期衡量品牌再现、品牌再认、品牌知识或品牌兴趣。要了解顾客感知价值上升还是下降，你必须建立一些关键的品牌价值要素，然后对其发展趋势进行汇总平均。在这里，除了前面提到的品牌资产估价模型外，企业还可以采用品牌动力和其他手段进行衡量。³