第四章 数字技术如何改变市场

请注意，在本章乃至全书中，很多例子都来自阿里巴巴的实践，这主要是因为阿里巴巴集团的内部运作和经营理念是我们最熟悉的。在涉及阿里巴巴的竞争对手及其商业实践时，我们也尽量从公开的信息中选用合适的例子。

普惠性增长的推动因素是技术进步和人人都有机会参与一体化的商品和劳动力市场（国际货币基金组织，2017b）。在宏观经济层面，市场一体化意味着具有普惠性的贸易和金融中介。但是，只要经济学家尚未充分理解每个市场中供需均衡的微观基础（买卖双方如何一起促成一个一体化的市场），我们就无法搞清楚数字技术对市场一体化的贡献。对供需关系的教科书式的分析遗漏了构成现代市场经济基础的某些关键要素，这些关键要素能使买卖双方满足巨大的信息需求，突破由此产生的搜索和匹配成本的限制，能影响经济体中市场的类型和稳健性（哈耶克，1945；斯蒂格勒，1961；菲尔普斯等，1970；皮萨里德斯，2000）。

要建立市场的微观基础，首先需要应对信息方面的三种挑战：买卖双方如何搜索彼此，或买卖双方如何匹配；确保卖方如实地描述其提供的产品和服务；建立必要的信任，使对买卖双方都有好处的互动方式可以重复出现。但如果不能有效地执行合同，就不可能建立这样的基础。