情景推测D：重塑制药行业

整个制药行业的格局发生了革命性的变化，药物基因组学的研究实现了当初的构想，现在个性化、预防型药物成为行业的重要组成部分。根据每位病人基因特征而量身定制的个性化药物成为行业的重要收入来源。得益于诊断技术的进步和对个人基因特征和疾病之间联系的更好理解，预防药物越发地显现出其重要性，逐渐地取代了治疗型药物。

个性化药物的出现和对预防型药物的概念的逐渐认同，这两种趋势彻底地颠覆了传统制药行业的商业模式。这两个趋势对制药行业的核心资源和活动这个构造块产生了重要影响。它们改变了制药公司与客户之间的关系，在收入模式的设计上也带来了巨大变化。

制药行业新的商业模式重创了许多药物公司，一些没能及时做出调整的公司，最后只能选择倒闭关门或是被调整能力更强的对手收购。同时，一些新的创业型小企业带着它们的创新商业模式，迅速地瓜分市场份额。一些大型、迟缓的公司则通过收购的方式，把一些这种类型的公司整合到自己的运作体系中。