2001

苹果公司在2001年推出了一款独立产品iPod。用户可以将CD中的音乐和互联网上下载的音乐拷贝到iPod中。iPod成了用于存储不同来源的音乐的技术平台。不过，在这一点上，苹果公司还没有在其商业模式中把iPod当做平台来开发。

2003

2003年，苹果推出了iTunes音乐商店，并与iPod紧密集成到一起。该音乐商店允许用户以一种非常方便的方式购买和下载数字音乐。它是苹果在开拓平台效应上的第一次尝试。而iTunes本质上把“音乐版权商”和听众直接连接在一起。这个战略使苹果公司跃升成为当今全球最大在线音乐零售商。

2008

2008年，苹果为十分流行的iPhone手机推出了自有应用商店（App Store），巩固了自己的平台战略。应用商店允许用户直接从iTunes商店那里浏览、购买和下载应用程序，然后把它们安装到自己的iPhone上。所有应用程序开发商的应用程序都必须通过应用商店来渠道销售，苹果公司在每单应用程序的销售上提取30％的版税。