新的模式

Lulu.com将传统以畅销书为中心的出版模式转变为提供让每个人都能出版作品的服务。Lulu.com的商业模式是基于帮助利基和业余作者在市场上推出作品。它通过为作者提供清样、出版和在线商场分销作品的工具消除了传统模式的高进入门槛，这与选择“市场——价值”的传统模式形成了强烈的对比。实际上，Lulu吸引的作者越多，就越有可能成功，因为这些作者同时也会成为消费者。简单地说，Lulu是一个多边的平台（参见此处），通过用户自主生成利基内容所形成的长尾来连接和服务作者与读者。成千上万的作者都在使用Lulu.com的自助服务工具出版和销售自己的书籍。这种模式之所以能够发挥作用，是因为只根据实际订单来印刷书籍。特定主题的作品销售失败也与Lulu.com无关，因为这样的失败并不会给Lulu.com带来任何成本。