让未来变得不再抽象

讲故事的妙处在于它将事实与虚构之间的界限模糊化了。这样，未来各种可能的商业模式就不再那么抽象了。这可以帮你挑战现行的商业模式，或是为推行新的商业模式提供理论依据。

激发创意

有的时候，一个故事的目的是为了挑战公司现行的模式。那么，这个故事必须把这样一幅未来的竞争格局图生动地展现出来：公司现行的商业模式受到了严重挑战，或是日趋僵化过时。讲一个这样的故事就能模糊现实与虚构的界限，听众在不知不觉中已经置身于未来的场景中。听众的疑虑被打消了，随之而来的是一种紧迫感，让听众深切地意识到推行新商业模式的紧迫性。这种类型的故事，可以从一个公司或客户的角度展开。

证明变革

有时候，一个公司强烈地意识到未来市场竞争格局将会如何演变。在这种情形下，一个故事的目的就在于为听众展示一种新的商业模式是如何帮助公司在新的市场格局中立于不败之地的。这样的故事可以打消听众一时的疑虑，让他们意识到现行的模式需要做出怎样的改变才能在未来的竞争中保持其有效性。这种类型的故事主人公可以是一位客户、一位员工或是一位高级经理。