作为一个多边平台，Google有非常独特的收入模式。它从广告商客户细分那一边赚钱，而同时免费补贴另外两边的客户群体：网民和内容所有者（站长）。这是合乎逻辑的，因为Google显示给网民的广告越多，它从广告主那里赚得就越多。反过来，已增加的广告收入，愈加刺激了更多内容拥有者（站长）成为AdSense的合作伙伴。广告主不会直接从Google购买广告位，而是竞标与关键字有关的广告关键字，无论关键字与搜索关键字关联还是与第三方网站内容关联。竞标是通过AdWords拍卖服务进行的：越受欢迎的关键词，广告客户就要为它付出越高的价格。Google从AdWords赚取的可观收入允许它持续改进自己针对搜索引擎用户和AdSense用户提供的免费（服务）。

Google的核心资源是搜索平台，这个平台支撑着三种不同的服务：网页搜索（Google.com）、广告投放（AdWords）和第三方内容货币化（AdSense）。这些服务都是建立在由大规模IT基础设施支持的高度复杂专有搜索和匹配算法基础上的。Google的三个关键业务可以定义如下：（1）建设和维护搜索基础设施；（2）管理三个主要客户细分群体：新用户、内容拥有者以及广告主；（3）向新用户、内容拥有者和广告主推广其搜索平台。