9.2　优点

虽然经典的钟形PLC已经在某些行业中得到验证，但除此之外还有许多不同类型的产品生命期。在PLC理论上完成的大部分研究限于频繁购买、低价格和销售渠道广泛的消费产品。

尽管缺乏实验支持，PLC仍然对管理思想有着很深远的影响。20世纪70年代，随着PLC理论被纳入投资组合矩阵理论，它的接受度达到高峰。最著名的是PLC理论结合经验曲线分析^[1]，作为BCG增长率/份额矩阵（参见第3章）的基础。

实际上，即使在现在，大部分新的营销学教科书仍然花费一定的篇幅讨论PLC。在低价格和差别化战略之间的选择中，PLC总是偏向低成本战略。产品生命期对战略理论的最大贡献可能是为革命性的S曲线分析^[2]提供了基础。这一有前景的理论发展可以应对不断缩短的产品生命期和无所不在的技术创新带来的普遍影响。

有讽刺意味的是，PLC理论对管理思想最大的贡献也许恰恰源于它的缺点。通过对市场分析应用扩散理论，PLC揭示了战略的需求端议题。对PLC的深入研究似乎指出了探索市场动态方程另一端（供应方面）的道路。

[1] 这种技术的更多细节参见作者所著的《Strategic and Competitive Analysis: Methods and Techniques for Analyzing Business Competition》（Upper Saddle River，NJ：Prentice Hall ，2003）第20章。

[2] 这种技术的更多细节参见《Strategic and Competitive Analysis: Methods and Techniques for Analyzing Business Competition》第24章。