9.1.3　第3阶段：成熟

成长阶段带来的利润吸引更多的竞争对手进入市场。市场很快到达饱和，销售量的增长趋于平缓，因为大部分潜在客户都已经购买了该产品。重置购买成为驱动后续销售的主要因素。在成熟阶段展开时，价格竞争加剧，竞争产品属性之间出现了更细致的区分，在产品市场中的利基部分投入的宣传和广告快速发展。