5.5.6　这些推动力对需求、盈利能力和市场吸引力有何影响

可以通过回答如下4个问题进一步分析DF的影响。

·DF对需求有什么影响？实际上，所有这些变化都应该强化对该市场产品的需求。加强产品创新，特别是平板、无线或者电话（如智能手机）功能融合领域的创新，应该带来更大的需求，尤其是来自现有设备拥有者的需求。互联网、卫星服务使用的增长和越来越容易取得的宽带服务，也应该是需求的推动力。它丰富了可用功能，以及全球范围内使用该市场产品的潜在客户。

·DF提高还是降低行业参与者的议价能力？这个市场在多个方面都发生了激烈的竞争。有些竞争增强了市场参与者的议价能力，其他一些竞争则增强了消费者、供应商或者替代行业的议价能力。数码版权问题的解决方案明显加强了参与者的信心，这些参与者包括唱片公司、艺术家以及得到更多的数码音乐欣赏选择的消费者。而且，格式之争的最终解决也明显会加强行业参与者的信心，同时使其他行业的前景变得不妙。哪个行业拥有内容生成、交付、存储和分发的权利这个问题仍然存在争论。这个问题的解决有着很高的不确定性。然而，它对某些公司会有显著的影响，行业参与者必须开发灵活的战略和应变计划，以防出现不利于当前战略的趋势。

·DF是否加剧竞争？Apple iPod和iPad等产品需求及利润的增加无疑会刺激强大的电子制造商加入该行业。新参与者的威胁（特别是在新兴国家的市场上）将会在21世纪剩下的时间中出现。用订阅的形式代替卫星收音机，以及用无线移动连接性通过手机访问数码音乐的方案，是这个市场中关键的竞争因素。竞争的威胁将导致当前的参与者既要相互竞争，又要与新参与者竞争，特别是在产品创新和规模化经济方面。这将通过订阅、内容生成或者合作伙伴绑定发展关键客户群来实现。总而言之，DF在一系列竞争方向上加剧了竞争。

·DF是否带来更高的利润？市场中出现新参与者是可以预期的，特别是全球性增长和新市场稳定的情况下，这会带来供应的增加。需求会由于产品创新、市场增长、音乐兴趣的传播以及互联网和全球无线移动通信的发展而增长。研究需求或者供应在未来的几年内会不会成为更强大的力量是件有趣的事。我们可以得出一个合理的结论：未来的盈利主要源于高产量，而非高利润率。这会随着市场的成熟而自然显现。

不过，这个市场已经不再是新兴市场，扩张速度的下降应该会限制价格战的发生和持续时间。利润率可能不会有太大的下降。因为这些因素，该市场仍然有利可图，至少在短期内是这样。这对于能够继续有效地增加创新功能并使更多产品信息易于查询的公司尤为明显，这些能力正是吸引更多主流用户的关键。快速实现关键客户群仍然是市场大部分参与者的战略目标，这些参与者都试图在下一个十年内实现满意的利润并保持竞争力。