9.5　案例研究：苹果iPod到iPad的产品生命期和增长潜力

苹果的产品生命期表明了iPhone和iPad在接下来几年内的发展（见图9.3）。iPod突破每年3000万部的销售量花费了5年，iPhone花费了4年，而iPad两年就达到了这一水平，它的总销售量已经达到6700万部。苹果花费24年才销售了同等数量的Mac，花费5年才销售同等数量的iPod，而iPhone则花费了3年。索尼的Walkman花了10多年时间才达到顶峰，而iPod投产后8年就做到了。很明显，苹果的产品生命期比过去变化更快。

图9.3　苹果产品销售量和生命期

iPod销售量在2008年达到峰值（略低于5500万部），在2012年可能下降到低于4500万部。而iPhone的销售量已经达到1.2亿部，iPad也表现出陡峭的销售量曲线。所有这一切都表明，苹果在未来四年中会经历一个激动人心的增长阶段，在2012年的收入预计会超过1200亿美元。

对于苹果来说，4年的高增长显然来自已经投产的产品。iPhone和iPad将在下一两年内达到每年1亿部的销售量。尽管Android手机也在发展，但是苹果的增长仍在延续。

资料来源：改编自http://jkaonline.typepad.com/jkaonline/2011/04/apple-case-study-from-the-ipod-to-the-ipad-product-life-cycles-and-growth-potential.html，2012年6月18日。