9.1.1　第1阶段：推出

推出指的是新产品的开发和进入市场。它往往伴随着缓慢的销售量增长。在推出之前，产品可能已经经过了长期的开发，在推出时，有效展开市场攻势的财务要求可能很高。当产品第一次进入市场时，往往遇到消费者的初始阻力，因为他们不知道产品的存在，或者不确定其风险和利益。因此，只有少数的潜在市场会购买该产品。

图9.2　标识销售额、利润和投资因素的产品生命期