3.7.8　步骤8：引入动态分析

前7个步骤进行的是静态分析。在这一步骤可以引入两种分析工具，包含历史市场变革和可持续的增长率，说明如下。

构造份额走势图

图3.5中所示的份额走势图的目的是对比长期市场增长率和长期销售额，以发现哪些SBU/SBL在销售额增长的同时却在失去市场份额。这一工具很容易应用，因为它使用了和矩阵相同的数据。它强调了仅使用BCG矩阵时可能被忽视的重要区别。

图3.5　市场份额走势图

资料来源：改编自A.Hax和N.S.Majluf，“The use of the growth share matrix in strategic planning”，Interfaces，1983年2月，第52页。

可持续增长率分析

BCG矩阵是在20世纪70年代的高通胀时期推出的，它假定公司的增长由内部提供资金。在通胀较低的环境中，可以使用可持续增长率公式确定不增加股权的最大增长率。将财务战略和BCG矩阵整合是有益的方法。

式中　g——可持续增长率上限；

p——留存收益比例；

ROA——税收调整后的资产回报率；

D——总负债；

E——总权益；

i——税收调整后的负债成本。