18.6 在上下文中展示作品

这里有一个相关案例，出自Chermayeff & Geismar在2011年发表的《Identify》一书。当Chermayeff & Geismar第一次给Giorgio Armani展示他们为Armani Exchange （A|X）所设计的新logo时，Armani当即便拒绝了他们的设计。后来设计师们发现了其中的原因：由于Armani太过繁忙，所以新标识只能放在一张白纸上并在会议之间向他展示。当时A|X的广告总监Tom Jarrold和品牌总监Matthew Scrivens建议以一次“Chermayeff & Geismar式”的展示再约见一次Armani（他们几乎从没有这样做过）——把logo放在诸如杂志广告、店面和广告牌等场景中展示。事后证明在这样的场景中，设计作品的视觉效果有了很大的提升。Armani立马便认可了作品。