第7章　品牌命名

我犯过的比较大的错误之一发生在2005年——在我为自己的第一家公司起名字的时候。那时我给自己的公司起名为New Dawn Graphics。事后回想起来，虽然名字很糟糕，但那并不是我凭空想象出来的。我当时为了这个名字折腾了好久——我列了一份简短的公司名字列表并拿去询问朋友、家人以及那些我所尊重的人们的意见。虽然New Dawn Graphics没有以绝对的优势胜出，但相比其他名字而言它还是获得了最多的赞扬，因此我最后只好使用它。

当然，参与调查的那些人不用整天与这个名字生活在一起。他们经过几分钟（甚至是几秒钟）的思考便作出了决定。我本应该更加负责一些，并进行更多的研究和调查。

几个月之后，对于自己的选择我变得极为不适，即使当时我已经为那个名字设计好了网站和将要印刷的文具。

大约一年之后，我将公司名字改为了David Airey。毕竟公司只有我一个人，对于这个决定我一点都不后悔。

来自珀斯（译者注：苏格兰东部城市）的Bernadette Jiwa是我的一位精通品牌命名的朋友。其实这本书的名字——为钱工作，为爱设计——也正是她的创意。我请她为我们在品牌命名方面提了一些专家级的建议，而这些建议也成为了本章内容的基础。值得庆幸的是Bernadette很有责任心，虽然通过以我自己名字来命名公司让我取得了超乎想象的成绩，但对你来说这也许就不那么适用了，而Bernadette则为我们提供了更加宽广的视角。

据Bernadette所说，你有9秒种的时间来传达给潜在客户一个信息——你是最棒的，或者让他们愿意再多停留一眼。她说：“你为公司起的名字不仅是一份你将永远拥有的财富，同时它也是你的品牌战略中最为重要的元素之一。”