11.11 遇到错误时……

Kish+Co的Karishma Kasabia为我们分享了另外一个市场推广的故事，但这一次的故事并没有以人们所期望的结果收尾。故事发生在2011年8月，当时Karishma把工作室的名字从Miss Kish换成了Kish+Co，她想举办一场包括艺术家展览及餐饮在内的活动，并希望能有新客户出席。

长话短说——许多艺术家（以及他们的朋友和家人）都出席了活动，他们很享受这样的推广活动，但是却只有极少数的客户出席了活动。事实上，在花费了3万澳元（2.9万美元）之后，他们连一位新客户也没有吸引到。

回首往事，Karishma反思道：“有时我会觉得正是现在的这些客户为Kish+Co带来了生机，但是此前我们却一直没有郑重地感谢过他们。我希望能将我们的利润花在他们以及我们的团队身上，因为这是他们应得的。现在，我会在进行任何营销活动前都诚实而谨慎地衡量好自己的收入。虽然那是一次惨痛的教训，但那也是自从我开始做生意以来发生过的最好的事情，因为我现在终于可以称自己是一位精明的女商人了。”

Lee Newham来自总部位于伦敦的Designed by Good People工作室，他是另外一位从失败的营销策划中吸取教训的设计师。他之前曾认为，为了能从参展商那里拿到订单，去参加贸易展览会是一个很好的主意。但当他去了之后才发现，他遇到的每个人都在急于给他推销他们自己的服务，因而并没有成为他的潜在客户，于是该计划也很快被Lee放弃了。

即便事情没能按照计划发展，你还是可以从中得到许多宝贵的经验教训的。