新媒体旧患复发

让我们将Pinterest等公司的优势与新闻博客网Gawker、《卫报》等出版者的劣势进行对比。《纽约时报》等传统媒体拥有支持广告的受众人群，但规模与增长速度远不如新媒体。而新生者，比如声称每月独立访客达到1.3亿的BuzzFeed，拥有社交媒体的巨大规模，提供的却是迎合最广泛大众口味的浅层内容。各具特点的文章、文章列表、图片与幻灯片便利了读者，却限制了原生广告的发展，因为我们无法建立一个可重复的模式。

因此对出版商及其广告商而言，原生广告不具备可持续性。俏皮话很有意思，比如Gawker网的聪明招数：“这是伪装成一般文章的纽卡斯尔棕啤（Newcastle Brown Ale）广告”，引发众多议论，值得我们按32个赞。但这招顶多只能玩一次。更糟的是，这种俏皮广告与我对原生广告的定义背道而驰，因为它打断了我的阅读。也就是说，至少对出版者而言，原生广告恐怕会重蹈弹出式广告的覆辙。

Om Malik在硅谷创建了GigaOm——一家集数字出版社、活动策划和研究机构为一体的公司。二十年来，他专业从事科技类话题写作。