社交媒体是原生地盘

去年9月，Pinterest图片分享网站CEO本·西尔伯曼（Ben Silbermann）在公司博客上宣布，“我们将挑选部分合作客户，试验推广服务。”GIF动图是Tumblr最闻名遐迩的内容形式，也是品牌商可加以利用的广告类型。1月份，约会软件Tinder与福克斯广播公司（Fox）合作，允许后者为情景剧《明迪烦事多》（The Mindy Project）的角色创建主页。

且不说谷歌、亚马逊、Facebook，乃至Foursquare、私密社交应用Whisper等，光以上例子就存在一些共同的特性。这些应用服务拥有数以千万计、甚至数以亿计的庞大用户群。他们不为获取内容支付费用，而是内容的创造者。他们的模式也与广告相得益彰。最重要的是，他们都拥有各种人口数据的宝库，包括性别、年龄、地理位置，甚至还包括使用时间，允许他们在对的时间精确提供对的广告，与原有内容几乎难以区分。西尔伯曼在接受《华尔街日报》采访时一语中的，“仔细研究最成功的网络公司，他们在用户的活动与广告商的期望之间找到了最佳交集点，为形式赋予了意义。”