9任天堂（Nintendo）

还记得当年的游戏机吗？任天堂在1980到1990年代占据了主流游戏产品市场，包括掌上游戏机（Game Boy）。但在20世纪初，索尼和微软推出了PS2和Xbox游戏机，当时任天堂的反击是发行一款没有冲击力的紫色游戏盒子，这种“你有我也有”（“me-to product”）的产品概念只能说是一次必然的失败。随后，任天堂通过DS、DS Lite和Wii等游戏机产品打亮了品牌个性，这些产品的单项全球销量都已超过1亿套。