谷歌走上原生路

回想2000年代早期，谷歌推出文字广告。当时何以奏效呢？因为当用户进行搜索时，编辑内容旁边出现的少数广告很有用处。假如搜索迪士尼，无论你选择点击的是第一条返回结果抑或上方的迪士尼广告，它们都能把你带到想要的网址。于是，谷歌占据了全球互联网领域的主导地位。

谷歌广告是原生软广告的早期（良好）形式。小小的文字广告虽不起眼，却能自然融入网站的内在精神与外在设计。亚马逊与Etsy等电商网站则在搜索结果中包含了其他网站的产品，也颇有成效。亚马逊为广告商设计的产品条目十分贴近自家产品。此类广告之所以奏效，就是因为它们提升了整体顾客体验。