FACEBOOK接过指挥棒

Facebook近期推出新型广告平台，解决了最为严峻的问题：如何在不骚扰移动用户的前提下，通过他们获得营收。此类广告为用户推荐他们可能感兴趣的其他应用（吸引到新用户，应用的开发者就必须掏腰包），推荐内容十分智能化，我竟在过去几周点击下载了其中4款应用，未曾细思其实际上是广告。我不是一个人：2013年第四季度，这些广告帮助Facebook赚得12.4亿美元的移动营收。Facebook高管坚决阐明，他们放弃了强行植入广告，专注优化广告、提高效益。这些原生广告是一个充满希望的开端。

Facebook似乎深谙软广告之道。去年秋天，从图片分享服务中获利的时刻到来之际，Instagram开发了独特的广告服务。来自Burberry、雷克萨斯（Lexus）与Michael Kors等品牌的广告图片融入照片流，与其他经过巧妙裁剪与滤镜的精美照片别无二致。面对我的问题，Instagram联合创始人兼首席财务官凯文·斯特罗姆（Kevin Systrom）的答复是，“这些广告能每天创造数亿美元吗？不行！”但结果十分鼓舞人心。斯特罗姆指出，在广告回忆研究中，Instagram最初几个广告被观看者记住的几率是典型数字广告的5倍。“这是相当了得的，毕竟网上大部分广告都被我们无视了。”