原生的才最好

本人看待媒体世界的眼光相当简单：假如你从事吸引眼球的行当，那你就是媒体人。从《纽约时报》到BuzzFeed网站，各新旧出版业者都属于媒体，包括Twitter、Snapchat、Instagram及Facebook在内的互联网服务，乃至全球每一个品牌，也都落入媒体范畴。它们都想从读者的时间里分得一杯羹。

靠时间赚钱不容易：尽管去年线上陈列式广告增长了32%，主要因为全世界每分每秒都在创造额外库存（即更多网页）。消费者极少留意横幅广告，说实话，这是最不讨喜的广告形式。因此，点击率微乎其微，广告商很不满意。广告定位的改进与即时购买存货的复杂算法挤压着利润空间，以致品牌商愿意为提高点击率而付出的价格持续走低。

我等网民日益急躁更令情况雪上加霜。近期调查表明，2013年末网民平均注意力广度为8秒，比2000年的12秒下降了33%。这项研究也揭示出，约17%的页面浏览持续时间不到4秒。仅4%的页面访问持续超过10分钟。

为治愈以上疑难杂症，媒体业纷纷抓住原生广告（native advertising）这剂灵丹妙药。何谓原生广告，其定义模糊不清。但于我而言，原生广告就是自然融入原有信息流的推销帖，实质上就是软广告。它不会打断阅读，不会突然弹出或在屏幕上跳动，广告内容对阅读者来说具备实际价值。反过来它也推动了更多用户与广告互动，提高了广告效率。

但是问题来了：在数字媒体界，原生广告或许包治百病。但对于热烈拥护原生广告的新旧出版业者来说却非如此。