迷思之三：苹果总是有目的地创造

苹果产品的优越从细节中体现出来。比如，当你输入错误的密码时，密码框会发出震动。设计的灵感来源很难从逻辑上解释，只能说是出于直觉。川野说许多公司在研发类似的设计时，总是推迟产品开发，但其实不该这么做，因为“前有计划后有期限时，几乎不可能产生创新想法。”

川野说苹果设计师（以及工程师）经常在停工期时，想出各种聪明而互动性强的主意，如3D方形界面或基于物理的弹性图标，接着把这些想法搁置一边，直至派上用场为止。“公司也没有什么图书馆来存放这些主意，”川野说，“只是以小团队为单元，大家畅所欲言地分享想法。”