5.1 账号涨粉：养出高质量爆款“网红号”

抖音究竟应该怎么玩才更吸粉呢？关于抖音运营，许多人都会走入一个误区，他们往往会把抖音当作朋友圈来玩，随心所欲地发一些内容就完事了，不去考虑定位，也不做后期维护。这样的做法，必然会导致抖音账号过早失去权重。

事实上，在运营抖音的时候，我们首先应该明确一个观念：吸粉的抖音账号、权重高的抖音账号，都是养出来的。换言之，养号是抖音运营 “升级打怪” 的关键第一步。在运营抖音的过程中，只有做好了养号，才会不愁流量、不愁粉丝、不愁变现。

那么，问题又来了，在运营抖音的过程中，如何才能养出高质量的爆款 “网红号” 呢？这也是本节我将要分享的重点内容。

在我看来，要想养出一个高质量的抖音账号，就必须做到以下三点。

一、打造一个使人印象深刻的抖音名、简介和头像

注册个人抖音账号是进入抖音流量高地的入场券。在许多人看来，这个 “傻瓜式” 的操作步骤基本没有技术含量，只要有个手机、能看懂中文，基本都能完成。

的确，注册抖音账号的过程并不复杂，但如果我们对抖音运营有着更高的要求、希望能吸引更多粉丝获得更多流量，就不能轻视这个简单的步骤。

具体来说，在注册抖音个人账号的时候，最基本的一个原则就是要打造一个令人印象深刻的抖音名、简介和头像。

下面，我们先来看一个成功案例。

上图5-1 是抖音网红 “家有老张” 的抖音账号首页截图。了解该账号的人都知道，它的内容定位是一对父女的趣味生活日常。我们都知道，如今，在日常生活中有不少的年轻人在称呼自己的父母时都喜欢用 “老X” 来替代，所以 “家有老张” 这个抖音账号名就很好地贴合了年轻人的生活习惯，能带给人亲切俏皮的感觉。

从图5-1 中我们可以看到，该账号的头像选择了父女二人的图片，在图片中，父亲作沉思状，女儿则嘟嘴卖萌，很好地贴合了账号定位，让人一看就记忆深刻；最后再来看下该账号的简介—— “几十年辛苦操持这个家，偶尔也想耍点酷”，这短短十几个字，一个父亲的形象便跃然纸上，十分形象。

图5-1 “家有老张” 抖音账号截图

可以说，该账号的账号名、简介和头像都十分符合账号定位，并且能给人留下深刻影响，是我们在运营抖音账号时可以参考的典型案例。

那么接下来，我就和大家详细地来聊一聊究竟应该怎样打造抖音账号的账号名、简介以及头像。

❶ 给抖音账号取个好名字，使其发挥品牌作用

对于运营抖音而言，取一个好的抖音名非常重要。一方面，抖音名是抖音运营者的个人标签，另一方面，它也是我们运营抖音时的重要门面，直接关系着我们的抖音账号是否能被其他用户一眼记住。

那么，抖音名究竟应该怎么取呢？这其中也是有门道的。具体来说，一个好的抖音名应该具备以下特点。

1）便于记忆

取个好名字的目的是为了让更多的用户更好地记住我们的抖音账号。所以，一个好的抖音账号名首先必须好记，而要做到这一点，就要求我们所取的抖音名必须具备以下三大特征（见图5-2）。

图5-2 好记抖音名的三大特征

2）通俗易懂

除了好记外，通俗易懂也是取抖音名的基本原则。而要做到通俗易懂，也有三大要求（见图5-3）。

图5-3 通俗易懂抖音名的三大特征

3）具有独特性

一个具有独特性的抖音账号名能更好地体现抖音账号的辨识度，加深用户印象，方便其他用户在人海茫茫的抖音流量池中迅速识别出我们。

4）易于传播

在注册抖音账号的时候，我们所取的抖音名一定要易于在平台内传播，并符合正确的价值观。

在给自己的抖音账号取名的时候，可以参考图5-4 的做法。

图5-4 四个技巧帮你在抖音上取个好名字

❷ 编撰一个有利于用户传播的抖音简介

当我们取好了抖音账号名后，接下来就要撰写有利于传播的抖音简介。抖音简介能够帮助用户快速地了解我们，从而吸引用户观看我们的抖音短视频并关注我们的抖音账号。

一般来说，我们在撰写抖音简介时要本着以下三大原则，如图5-5所示：

图5-5 撰写抖音简介的三大原则

❸ 选择一个适合自己的抖音头像

抖音头像和抖音号名称、抖音简介同样重要，在虚构的网络世界里，一个合适的头像能够决定用户是否会在第一时间内注意到我们并愿意关注我们。

在选择抖音头像的时候，应该遵守以下原则。

1）要与抖音账号的定位相匹配

比如，如果你的抖音号定位是萌宠类，那么你的抖音头像就可以选择一个可爱的小动物，这样用户一看到你的头像，就能马上将你的账号与萌宠产生联系。

2）要突出重点

如果你注册的是个人抖音号，那么你可以把抖音头像设置为自己的全身照或正面的清晰自拍照；如果你注册的是企业抖音号，则可用企业的品牌名或企业的 Logo作为头像，这样会使抖音用户对你的印象更深。

3）要吸睛

抖音头像要选具有吸睛效果的图，才会给人以想关注的欲望，甚至对你一眼难忘，直接关注你。

二、谱出爆款内容交响曲

当我们完成了抖音账号的注册后，接下来就是内容的打造了。如果说好听好记的抖音账号名、令人记忆深刻的抖音简介和吸睛讨巧的头像是吸引用户关注我们的门面的话，那么，精彩饱满的视频内容就是让用户深入了解我们并被我们 “圈粉” 的关键。

在这个内容为王的时代，你的抖音账号究竟能不能吸粉、能吸多少粉其实都是由你所制作的内容决定的。和微博、微信等媒介传播方式不同的是，抖音采用的是 “去中心化” 机制，这也就意味着，在抖音，不管你是新号还是老号、不管你有无粉丝基础和运营经验，只要你的内容足够好，那么，你就能得到足够大的流量池，被更多用户看到。

关于爆款内容应该如何打造在第2 章已详细讲解过。在这里，我主要将为大家梳理、归纳出目前在抖音平台上最容易走红、最能刺激用户的六种内容类型，以供大家借鉴。

❶ 外表吸引力

不可否认的是，人都是视觉动物，这也就造成了在抖音上，相比于其他内容形式，外表吸引力更容易获得用户的关注。用一个非常通俗的话来讲， “我的天，我好像心动了。”

当然，外表吸引力除了是指一个人的外貌和身材外，还包括个人装扮和动作设计以及透过镜头给用户展示的综合感觉。也就是说，所谓的外表吸引力，就是指通过外貌、身材、动作表现和亲和力相互结合，共同为用户营造一种心动的感觉。

在抖音上，主打 “外表吸引力” 的账号有许多，其中，抖音网红“闪闪啊” 就是一个典型代表。

网红 “闪闪啊” 是拥有180.5 万粉丝和900.7 万点赞的抖音网红。而她成功俘获 “抖友” 芳心的秘密武器就是她的高颜值。

如果你仔细研究 “闪闪啊” 的抖音账号就会发现，她的每一条抖音视频几乎都是一个可爱甜美的女孩出镜，在镜头前或唱歌或卖萌，而她的每一条抖音视频，几乎都能收获好几千的点赞。

❷ 搞笑内容

作为泛娱乐类型，搞笑类内容适合于所有抖音用户。而它之所以能够流行，是因为抖音往往被用户用来消磨碎片化的时间，以提供娱乐消遣。那么，搞笑类内容便是实现这一功能的最强主力。当用户哈哈一乐时，点赞便是顺理成章的奖赏行为了。

通常，搞笑类内容又可细分为讲笑话段子、行为傻里傻气、拍摄搞笑情节短剧、剪辑失误画面、讲述流行的梗等。但不管是哪种类型的搞笑类内容，其精髓都在于要通过剧本力、表演力和表情力的结合，让用户发自内心地笑。

关于这一点， “多余和毛毛姐” 就为我们做出了很好的示范。翻开其抖音账号，你会发现其最大的特色就是分饰两角和反串，搞笑的段子加上别具一格的表现形式，让他圈粉无数（如图5-6 所示）。

图5-6 “多余和毛毛姐” 抖音截图

❸ 萌系内容

与外表吸引力内容相似，萌系内容也是通过外表收获用户点赞的一个主要类型。

不管是萌宝还是萌宠，只要在视频中展现出其可爱、憨态可掬的样子，融化用户的心，用户自然会点赞并反复观看。萌宠借助短视频的东风爆红，这在以前是从来没有出现过的现象。

提到萌系内容，最具代表性的抖音账号之一应该就是 “孙强阿拉斯加精品狗场”。翻开其抖音账号，你会发现大部分内容都是关于小狗的，它们憨态可掬的可爱模样融化了无数抖粉的心，也成功吸引了无数粉丝（如图5-7 所示）。

图5-7 “孙强阿拉斯加精品狗场” 抖音账号

❹ 专业技能

抖音中还存在大量展示自身特殊才艺的内容。不过，才艺并不单纯指唱歌和跳舞，现在也出现了越来越多的冷门生活技能，比如，一些魔术师、影视特效人员等也利用自己的专业技能表演魔术、制作特效和合成内容等，都获得了很多关注、点赞和播放量。

在这一点上， “魔术师林剑伟” 就为我们做出了很好的示范。该账号几乎所有的抖音内容都是在教人简单的魔术，专业的技能加上简单的教学，成功吸粉无数（如图5-8 所示）。

图5-8 “魔术师林剑伟” 的抖音截图

❺ 表达无法言喻的感受

所谓 “无法言喻”，是指单纯通过图片和文字进行表述已经无法精准展现的内容。不管是大自然的壮丽秀美，还是在重要时刻进行的影像记录，只有短视频才能给用户带来超强的体验感和身临其境之感，为其留下深刻印象。

这种内容是在抖音平台流行之后才被用户更多关注的，之前的短视频平台虽有类似内容，但大都无法获得很高的流量。

比如图5-9 中的这条由 “人民日报” 为庆祝海军成立70 周年而发布的2009 年国庆阅兵海军方队的抖音视频，如果单纯用文字或图片的话，很难精准展现出海军的风采，但通过一个15 秒的视频，那种无法言说的飒爽英姿便一目了然了。

这条短视频发布后，取得了超过1307.6 万人点赞、 10 万 +条评论、超过27.2 万人转发的好成绩。

图5-9 “人民日报” 抖音截图

❻ 说到用户的心坎上

说到用户的心坎上，是指视频内容和情感表达能够激发用户的共鸣。这类内容操作起来也非常简单：传达受到用户认可的价值观 +犀利的文案+极强的表述力，一条能说到用户的心坎上的抖音就产生了。

抖音账号 “励志语录” 制作的抖音短视频就属于这种内容（见图5-10 ）：一段励志的文案，配上具有视觉效果的视频画面，便能够引发无数人的情感共鸣，从而成功吸粉。

图5-10 “励志语录” 抖音截图

以上为大家介绍的这六种类型，大致上涵盖了抖音平台上所有可以走红的内容方向，在运营抖音的时候，大家可以根据实际情况做出相应的选择。

三、做好后期维护，增强粉丝黏性

在运营抖音的时候，当我们的账号有了一定的粉丝基础后，我们还要注意做好后期维护，增强粉丝黏性。

具体来说，增强粉丝黏性的方法主要有发放福利和培养习惯两种。

❶ 发放小福利，实惠用户

通过福利的发放可以起到很好的吸引用户的效果，这种做法虽然在前期需要支付一定的成本，但是效果不错，往往能在短时间内就能吸引大量的用户群体。此外，还能有效降低获取粉丝的成本。

在具体的操作中，我们选择评论当中获得最高点赞数的用户送出小礼品。

这种方式对于那些商品测试类和美妆类抖音账号最为有效。一般情况下，这类短视频当中出现的单品都可以当作礼物送出去，因为这些单品价格往往比较低，而且在用户中很受欢迎，能大大提高用户的参与热情。通常，为了最终得到这个礼物，许多用户还会邀请自己的亲朋好友来点赞，这样一来，就会无形地提高抖音账号的用户基数，吸引更多用户的关注。

❷ 坚持每日更新，培养用户习惯

除了发放福利、实惠用户外，坚持每日更新、培养用户习惯也是维护账号的重要内容。坚持每日更新很好理解，接下来我将重点为大家讲解培养用户习惯的方法和技巧，归纳起来，主要有以下三条。

1）提供暗示，激发用户渴求

作为抖音运营者，在运营抖音账号的过程中，要养成定期更新的好习惯。这样做的好处是能够在很大程度上给予用户一定的暗示，让用户一到了短视频更新的时间，就有意识地去看你的短视频，从而培养用户黏性。

在暗示用户的同时，还应当注意要激发用户对短视频的渴求。在如今同质化现象严重的背景下，抖音上可能会有很多和你所拍摄的短视频相似的内容，那么，在这样的情况下，你如果想依靠内容将用户牢牢吸引的话，你的短视频内容就必须具备独特之处。

而要做到这一点，在短视频内容的编排上注重创新是非常重要的。要明白，只有新的东西才能不断吸引用户的注意力。而一旦用户对你的短视频产生了依赖后，他们就成了你的忠粉。

2）确保条件，方便用户

仅仅是激发用户的渴求还不足以让用户养成定时观看的习惯，在运营抖音的过程中，还必须挑选合适的发布时间，确保用户有时间、有条件去观看视频。

比如，如果你的抖音目标用户是青年工薪阶层，那么，你的短视频发布时间最好就选择在下班后。这个时候，忙碌了一天的用户会全身心地放松下来，在回家的地铁或者公交车里面，他们可能会随便翻翻手机。此时，如果手机刚好接收到了你发布了新的抖音视频的信息提示，他们打开观看的概率就会更大，而几次过后，可能不需要信息提示，他们也形成自动打开抖音观看你更新的视频的习惯。

3）完成目标，激励用户

如果给每天坚持看视频的用户给予一定的奖励，也可以在很大程度上激发用户的活跃度。这种奖励既可以是精神上的也可以是物质上的。

在给予用户精神上的奖励时，我们首先应该对目标用户的心理需求做一个大致的了解，然后再去有的放矢地进行精神奖励，这样才能收到最好的效果，带给用户最好的心理慰藉。

物质上的奖励则比较简单，比方说用户每天在新的短视频下面发表评论，满多少天就可以凭借截图换取礼物，这种奖励方法虽然粗暴，但是效果很好，唯一的缺点是成本可能会比较高，时间长了也容易让用户丧失好奇心，所以建议大家酌情使用。

总之，增强粉丝的黏性是一个漫长的过程，作为抖音运营者，我们需要花费大量的心血和精力，才有可能做好这件事。但是，它所带来的收获也是十分可观的，一般而言，只要粉丝的黏性提高了，流量就会接踵而来。