2.5 神文案：凭借一句话就能卖断货

每一条高流量的抖音短视频背后，都有一个好文案的支撑。而提到靠文案一炮而红的抖音，相信许多人和我一样，首先想到的便是“答案奶茶”。

【成功案例：会占卜的答案奶茶靠走心文字火爆抖音】

答案奶茶是一款号称会 “占卜” 的奶茶：当你买到一杯奶茶并在腰封上写下你想问的问题，你只需要拧开瓶盖，就可以找到答案。

关于答案奶茶，在抖音上有许多非常火爆的视频。其中一条是这样的：男孩在奶茶腰封上写下了这样一个问题： “错过的人，如何挽回？” 这八个字，也是该视频的唯一文案。

随后，视频镜头切换成了男孩慢慢掀开奶茶瓶盖，最后，镜头定格在了瓶盖上醒目的三个大字上： “算了吧。”，与此同时，音乐很应景地响了起来……

不得不说，这条文案是非常走心的，引发了无数人的共鸣，而拧开瓶盖后的回答也是恰到好处，再配上音乐的渲染，于是，该视频一经推出，就获赞无数。大家在感同身受的同时，也深刻地记住了奶茶品牌（如图2-20 所示）。这便是好文案的无穷魅力。

文案对于抖音短视频的重要性是有目共睹的。一方面，它能够让我们的短视频更立体、更丰富、更具有传播力；另一方面，它能够迅速地传达我们的思想、表达我们的意图，撩拨粉丝的情绪、吸引粉丝的关注。

图2-20 占卜奶茶文案截图

那么，如何才能写出扣人心弦、引发关注的好文案呢？接下来，我们就一起来学习一下。

一、抖音视频文案撰写步骤

一条好的抖音文案从构思到最终呈现一般会经历以下步骤：

❶ 搭建文案框架

要想写出抓人眼球、引发共鸣的好文案，在进行文案写作之前，我们首先要搭建文案的写作框架，即做好文案写作大纲。这个文案框架的存在，是为了帮助我们更好地去确定文案的创作方向。

具体来说，在搭建文案框架的过程中，我们要弄清楚以下几大问题，如图2-21 所示。

图2-21 搭建文案框架时应弄清的四大问题

❷摘选、整理信息，找到切入点

当文案框架搭建完毕后，接下来要做的就是将我们在上一个步骤中所了解和掌握的信息进行筛选和整理加工，确定短视频内容的主题和切入点；

❸把信息转化为文字

依据已经确定好的主题，调整内容，将搜集到的信息转化成为文字，最终形成文案。

二、六类常见抖音文案的写作方法

通常，抖音文案的类型和格式并不是固定的，但总体来说，不管是哪种类型的抖音文案都必须遵守能够调动情感，引发共鸣的共同原则。

换言之，不管你的抖音视频文案是浪漫唯美的、俏皮可爱的，还是嘻哈搞笑的，只要你在写作的过程中能够找到目标用户的共性，挖掘出他们共同感兴趣或关心的话题，并适时表明直接的态度，那么，你写出的文案就能在情感上与目标用户达成一致，从而让他们更愿意关注你。

那么下面，我就将从这一原则出发，为大家介绍六类最常见的抖音文案写作方法。

❶ 互动类文案

为了有效激发用户的互动欲望，互动类的短视频文案最好设置为疑问句或反问句，这种带有趣味性和启发性的开放式问题能够在很好地制造悬念的同时，给用户留下足够的回答空间，引导用户自然而然地进行评论，从而提升短视频的点击量。

【写作示范： “你认为怎么样？” “有你喜欢的吗？” “你有这样的朋友吗？” “我做错什么了？” “你们说应该如何解决啊？”】

❷ 段子类文案

风趣幽默、具有出乎意料的反转效果是段子类文案的共同特点。一般来说，段子类的视频文案不需要与视频本身的内容有紧密的联系，但一定要具有超强的场景感，能带给用户身临其境的感觉，最大程度地激发用户的反馈。

【写作示范：我永远忘不了与女朋友相识的那个晚上。那天晚上，一个姑娘跑来敲门，我妈开门问： “有事吗？” 姑娘急匆匆地问： “阿姨你有没有看到一只狗？” 我妈转身，指了指躺在沙发上的我……】

❸ 共谋类文案

当人们在做某件事情时，总想找一个或者一群人与自己一起努力，这也是共谋类文案出现并能产生神奇效果的重要原因。通常，共谋类抖音文案又可分为励志、同情等多种类型，其最大的特点是能够引发用户的共鸣，收获更多的关注。

【写作示范： “失眠成瘾，有同类吗？” “夏天来了，愿意和我一起打卡健身吗？” “今天，你是否也感受到了不一样的快乐？” ……】

❹ 悬念类文案

悬念类文案的最大特点是能够留给用户无限的想象空间，带给用户意犹未尽的感觉，并有效延长用户在视频页面的停留时间。通常，这类短视频会在最后一秒留下悬念，或者设置反转，给用户留下深刻印象。

【写作示范： “一定要看到最后” “最后那个笑死我了，哈哈” “最后一秒颠覆你的三观” ……】

❺ 叙述类文案

有画面感的叙述，通常更能让人浮想联翩，产生共鸣。所以叙述类抖音短视频文案的写作要点就是要营造置身其中的感觉，增强与用户的互动性。要做到这一点，就要求我们在写作的时候最好能够选用富有场景感的故事，切记不能自顾自地平铺直叙。

【写作示范： “认识一年的理发师，只能在走廊里抽空吃个外卖，漂着的人都不容易啊。”】

❻ “恐吓”类文案

“恐吓” 类文案的典型特征是能够制造紧迫感，让用户产生怀疑并迫切想在视频中寻找正确答案。

【写作示范： “我们每天都在吃的蔬菜，你真的懂吗？” “每天这样化妆，你不怕吗？”】

三、提高视频文案转发率的四大方法

上文为大家介绍了抖音文案的框架搭建和不同类型文案的写作方法。事实上，不管是哪种类型的抖音文案，最终的目的都是为了最大化地启发和激励用户点赞或者转发我们的抖音作品。从这个角度来说，评价一条抖音文案成功与否的一个重要标尺就是这条文案的最终转发率，转发率越高，就证明抖音文案越出彩。

那么，问题又来了，在现实的文案写作过程中，有没有什么具体的办法可以帮助我们提高文案的转发率呢？接下来，我就将为大家介绍四种提高文案转发率的具体方法，如图2-22 所示。

图2-22 提高视频文案转发率的四大方法

❶ 让短视频文案给用户带去好的启发

提高抖音文案转发率的一个关键因素就是要看这条抖音的文案是否能给用户带去好的启发，让用户学到实用的知识，以及是否能最大限度地引发用户共鸣。

而要做到这一点，就要求我们在写作文案时一定要认真思考，弄清楚哪些内容是有可能会带给用户好的启发或者会让用户产生愉悦感和满足感的，然后再有针对性地去选择和撰写抖音文案。

❷ 找到用户的关注焦点

提高文案转换率的另一个关键是要学会分析各种数据，找到用户的关注焦点，做到有的放矢。

那么，如何才能做到这一点呢？方法其实很简单，只需两个步骤即可：第一步，定位目标用户人群；第二步，分析目标人群的特点和心理需求，总结得出他们的关注焦点。

❸ 选取合适场景，渲染气氛

选取合适场景，渲染视频氛围，使视频气氛与内容相吻合，这些对于提高视频文案的转化率也具有至关重要的作用。

例如，如果你拍摄的抖音短视频是有关穿搭的，那么你就可以选择一个美女逛街或者在穿衣镜前试衣服的拍摄场景，并且在短视频中营造出一种时尚、精致的氛围，让用户一眼便看懂你想要表达的内容。

❹ 把握细节，图文与视频组合

为了便于用户理解视频所表达的深层含义，准确获取更多有价值的内容信息，在进行抖音视频拍摄的时候，我们可以采用图文与视频组合的方式对抖音短视频的细节进行详细的描述。

总之，文案是抖音短视频的点睛之笔，它的魅力在于，哪怕是再平凡普通的抖音短视频，经过文案的点缀之后，也同样可以大放异彩。而关于短视频文案的写作，除了反复的练习、不断的积累和学习以外，没有任何捷径可走，这也就要求我们在运营抖音短视频的过程中，一定多思多想、多看多学。