4.2 冷启动流量池曝光：获得推荐的五大技巧

对于许多抖音运营者而言，从这个巨大的风口中获得利益才是关键。问题是，究竟怎样做才能更好更快地实现通过抖音赚钱的目的呢？

一个实际可行的办法就是得到系统的推荐，上热门。

不过，抖音的进入门槛虽然低，但要真正做到玩转抖音、获得系统推荐、冲上热门却绝非易事。在探讨获得平台推荐的方法之前，我们先一起来了解一下抖音短视频之所以没有获得推荐的原因，如图4-2所示：

图4-2 抖音不获推荐的五大原因

在实际的抖音运营中，如果你想启动抖音视频的流量池，获得抖音系统的推荐，实现爆红，那么，你首先就必须对照以上五点做好自查。当然，即便这五大禁区你都没有侵犯，也不意味着你的抖音视频就一定会获得推荐。而要想真正达成目标、玩好抖音，你还需要努力掌握获得推荐的五大技巧。

一、优化账号运营

在实际运营抖音的过程中，要想提高账号权重、成为流量高地，就必须遵循抖音算法逻辑，优化账号运营。

具体来说，要做到以下五点。

❶ 调整发布时间

有相关数据显示：约62%的抖音用户会在饭前或睡前玩抖音，而在上班或午休等碎片时间段内玩抖音的人仅占10.9%。

而每个用户玩抖音的时间也不同，对于上班族来说，中午和下班后才会抽出时间刷抖音。而工作太忙的人则会选择周五或周末的时间刷抖音。所以作为抖音运营者，如果你发布视频的时间能贴合普通用户的作息时间，那么，你获得关注的概率就会更高。

说到这里，可能有人会问，究竟什么时候发布抖音，才是最佳的选择呢？

关于这个问题，并没有标准答案，我能给出的参考是最好在工作日中午12点， 18点以及21点～22点，或者周五的晚上以及周末，因为在这些时间段，用户相对会比较清闲，刷抖音的概率也最大。

此外，在选择发布时间的时候，我们还要参考一下所要发布的抖音视频的类型。励志类的抖音短视频最好选择在清晨发布，而情感类、鸡汤类的抖音视频最好选在晚间发布，因为这样的时间点，往往更容易引发用户的共鸣。

❷ 放弃降权的账号

在前文中，我们已经强调过，抖音平台是会 “挖坟” 的，也就是说，如果你在运营抖音的过程中出现了一些特殊情况，那么，你的账号可能就会被降权。对此，我的建议是，如果你的账号发生了以下降权情况，那么你最好尽早放弃这个号。

1）视频的审核时间很长，且视频播放量不佳。

2）发布的视频质量不佳，或视频出现违规操作的情况，导致账号权降低（如视频内容触及敏感话题、视频包含广告营销等）。

❸ 持续维护

同样的，由于抖音平台推荐算法自带 “挖坟” 机制，所以一些老视频也会拥有突然蹿红的机会。因此，在运营抖音的过程中，很关键的一点就是一定不要放弃优质视频，并且还要对这些优质视频进行持续的维护，比如评论、点赞、转发等，说不定哪天，你的努力就会换来丰厚的流量回报。

❹ 提升四大指标

前面已经说过，抖音平台主要是通过完播率、评论量、点赞量和转发量四大指标来判断你的视频是否值得引荐的。所以，如果想要你的抖音视频获得平台推荐，那么，你就应该想方设法地去不断提升这四大指标。

具体来说，可以参考以下做法：

1）在制作抖音视频时，引导用户评论、点赞和转发该视频。比如，很多抖音运营者会在视频文案中标明 “看到最后你会发现……”“最后竟……” 等文字，这样做的目的就是为了吸引用户看完视频，提升完播率。

2）在抖音视频文案中添加一些互动语，鼓励用户参与留言，增加评论量。

3）回复评论时简洁指出视频的中心观念，使用户迅速加入话题讨论中，增加评论量、点赞量和转发量。

4）自己想好回复内容并借用其他账号发布到评论区，引导其他抖音用户以这个回复为中心，开展更多话题，从而提升四大指标。

❺ 重视新账号的初期作品发布

按照抖音的算法规则，抖音新账号的前几个视频可以直接决定这个账号的初始权重。而在审核和推荐的过程中，抖音系统往往会更看重那些新账号发布的抖音视频，换言之，新账号的作品推荐率会高于其他普通账号。所以，作为抖音运营者，一定要充分重视新账号的初期作品发布，把控好视频的内容和质量。

具体来说，如果希望自己的抖音视频能登上热门，就一定要记住一个数字代码： 1-5000-100 ，即如果此视频在 1 小时内达到 100以上的点赞量和 5000 以上的浏览量，就能得到系统的推荐，登上热门。

二、吸引用户

抖音视频的时长是15 秒，虽然时间较短，但用户并不会因此随意停留。在短短的视频里，必须有能够在第一时间吸引用户的因素。这种因素有很多，如果你懂得运用镜头语言，可以利用静态镜头的停留吸引用户的注意，抓住用户的情绪；如果你懂得广告创作中的 “吸睛”原理，也可以充分利用用户的兴趣元素建立好感。

在抖音短视频中，用来吸引用户的常见元素主要有以下七种，如图4-3 所示：

图4-3 吸引用户的常见元素

要想留住用户，你的短视频最起码要具备上述七个元素中的一个点。要想吸引大批的用户，那么你则必须要把某一个元素用到极致。当然，如果你的短视频能够具备多个吸睛元素，那么你也必然能够使大批受众欲罢不能。

在这些常见的元素里， “快节奏” 无疑最能反映抖音的特点。抖音特有的快速录影、切镜头等功能，能够使用户更加轻易地创造快节奏的作品，使观众为之着迷。抖音曾经爆火的 “手指舞” 正是利用了这一特点，让用户不知不觉就沉迷在抖音的世界中。

三、留住用户

要想把短视频做好，就要有特别的内容元素，以吸引用户的关注。而当一个短视频中拥有多个元素时，这个短视频的关注度也会得到提高。

例如：当一个快节奏的舞蹈视频是由一位高颜值的女性完成的，就会比普通人跳的舞蹈更受欢迎；当一个宠物类的视频加上有创意的搞笑元素，就会吸引更多的受众，激发人们的萌点；当把现实里的某一类新奇事物搬进视频，就会引发大众的关注，创造出一系列网红产品。

不同元素的组合可以达到1 +1 ＞2 的效果，使视频能够留下观众，让观众欲罢不能。而如果想合理地创造出具有多重元素的视频，就需要我们有着强大的策划能力，能够高效地利用有限的资源，突出产品属性，创造出优秀的作品。

四、提升热度

提升热度最好的办法就是借助热点话题，也就是 “蹭热点”。

那么，何谓热门话题呢？简单来说，就是在某个时间段里，人们谈论最多的事情。借助热门话题，我们可以迅速提升自己抖音视频的热度。尤其是对于那些粉丝数量较为少的抖音运营者而言，通过制作并发布一些和热点话题相关的短视频，可以迅速吸粉，扩大粉丝规模。

一般来说，热门话题又可分为突发性话题和周期性话题两种。突发性热点的最大特点就是快，我们每个人都无法预料突发性话题，但舆论一旦点燃就会瞬间带动相关话题。所以，作为抖音运营者，当我们遇到了突发性热点的时候，一定要反应迅速、抓住机会。

而周期性话题谈论的时期较长，当创作者在以这类热点为基础制作短视频时，可以有较充裕的时间进行准备。比如《白蛇传》是著名民间神话故事，所以抖音上很多搞笑达人都纷纷模仿白蛇、青蛇博取关注，得到了无数粉丝的点赞。

五、巧妙植入广告

前面已经说过，许多人做抖音的目的都是为了实现流量的变现。而在本文的开头我所总结得出的抖音不获推荐的五大原因里， “含有疑似广告内容” 这一条赫然在列，那么，这是不是意味着我们在进行抖音运营的时候，为了获得系统推荐、上热门，就不能发布广告呢？

关于这一点，我的答案是可以发布广告，但是，广告植入的方式一定要巧妙。以下提供三种巧妙植入广告的实用方法。

❶ 利用短视频与产品之间的内在逻辑

当抖音运营者想要在抖音中发布广告时，首先要考虑短视频与产品之间的内在逻辑，广告要能融入作品之中。如果放弃了广告的内在逻辑，选择单纯的 “高颜值+快节奏视频”，那么这个产品的植入也难以取得成功。

例如图4-4 中的迷彩服广告作品，在这个短视频中， “帅哥 +手指舞” 的组合吸引了大量用户的注意，根据评论和点赞数可以推算出这则短视频大致有上万的观看量。可吸引用户的并不是视频中帅哥所穿的迷彩服，而是整体帅气的外形和舞蹈动作。当衣服不能吸引观众的注意力时，自然也就起不到良好的营销效果。

图4-4 抖音短视频作品示意

❷ 利用抖音所特有的大众化和时效性特点展示产品

当一条广告的软植入难以进行下去时，不妨换个思路，干脆让这条广告 “硬” 一点，也能有收获不错的宣传效果。抖音所特有的大众化和时效性特点能够带给用户较为真实的视觉体验，起到良好的 “带货” 作用，抵消硬广给用户带来的不适感。

例如在图4-5 中，这则短视频就是运用抖音自身的快节奏功能，简单地展示了所推广的产品。在对削笔刀和自动橡皮擦的介绍中，并没有运用特别的拍摄技巧，但这样简单的推销方式并没有影响用户对产品的关注。正是由于这则短视频拥有 “快节奏” “新鲜感” 和 “现实” 这些关键的元素，所以才能取得良好的带货效果。

图4-5 抖音短视频作品

如果在现实中，一个人经常需要用到铅笔、橡皮这些产品，像是经常需要画草图的美术生，或者是家里有需要写作业的小学生，这个短视频就刚好符合这个人在现实中的需求，从而使之产生兴趣。在看完短视频后，人们会基于需要和兴趣去搜索相关产品，寻找购买链接。

❸ 为产品拍摄有趣的视频

当需要宣传的主体是线下的实体店时，为产品拍摄有趣的视频发布在抖音上也是不错的选择。海底捞的隐藏吃法、星巴克的特殊点单方式等视频的火爆充分说明抖音对于推广的作用。在进行店铺推广时，可以设置独特的隐藏菜单、展示店铺的特色活动，也可以在店铺中布置适合自拍的场景，吸引用户的关注。这些方式都是在抖音上推广店铺的重要手段，可以取得较好的带货效果。

总而言之，想要上热门并不意味着就不能发布广告，而是要求广告发布的方式一定要巧妙。

上面所述内容就是根据抖音算法分析总结得出的五大技巧，通过这五个技巧你就更有机会获得抖音平台的推荐，希望这些技巧对你有所助益。