3.5 Vlog内容法：抖音下一个内容风口

近两年， Vlog在全球范围内迅速走红，许多的 Vlogger，也就是在社交平台上分享视频的博主也逐渐走进了大众的视野，比如 Casey Neistat、 Peter McKinnon等。尽管目前在国内Vlog还属于一个比较新颖的概念，但显而易见的是这种集文字、图像、音频于一体的内容形式正逐渐成为视频市场中的主流。

或许正是看到了Vlog未来可期的发展前景以及人格化内容的价值， 2019 年4 月，同样以短视频著称的抖音宣布全面放开 “1 分钟视频”发布权，并上线了 “Vlog 10 亿流量扶持计划”，鼓励用户进行 Vlog创作。由此，抖音正式进入了Vlog运营时代。

那么，究竟什么是 Vlog呢？它为何能激起抖音用户的创作、互动和传播热情呢？它会成为抖音下一个内容风口吗？

阅读本节内容，或许你会找到答案。

一、什么是Vlog

Vlog又被称为视频博客或视频日记，其全称是video weblog 或 video blog，它是一种以影片的方式取代了传统图文模式的内容形式，主要功能是记录日常生活。

从本质上来说， Vlog 其实也是一种短视频创作，只不过和传统的短视频相比，它所拍摄的内容更加接近现实。通常， Vlog 博主会亲自出现在镜头前，并且镜头里通常都没有非常炫目的画面，而只有镜头下的真实博主和真实环境。在视频拍摄完毕之后， Vlog 博主还可以根据实际需要进行后期剪辑，加上符合的音乐、文字和图片。

Vlog最早起源于 YouTube，其最早的创作者是国外的网络红人Casey Neistat，他曾连续两年坚持更新 Vlog，在他的 YouTube 主页，每个视频都有50 万至100 万的浏览量，并且拥有1000 多万的订阅者。

而在国内，真正将 Vlog 这股风潮带起的是明星欧阳娜娜。 2018年， 18 岁的欧阳娜娜重返校园，她用Vlog记录了自己作为普通大学生的日常生活：熬夜赶论文、与家人和朋友聚会、逛街，甚至录制节目和拍摄杂志的幕后花絮内容等。这些记录了许多平凡瞬间的 Vlog让大家认识了私底下更为真实俏皮的欧阳娜娜，也彻底捧红了Vlog本身。

二、Vlog的优势

目前，抖音关于 Vlog 最火的两个话题分别是 “Vlog 日常” 和“Vlog”，这两个话题的阅读量已经突破22亿，其中，参与讨论的人数已经突破6万余人。这一组数据也直观地反映出了一个重要的事实：如今，抖音Vlog已经逐渐撕掉了两年前的 “小众” 标签，并逐渐成为了抖音的热门话题和年轻人记录生活的主要方式。未来，这种新颖而接地气的视频形式还将迎来更广阔的发展空间，被更多的人接受和喜欢。

说到这里，可能有人又会产生出这样的疑问：为什么精细加工制作的视频不再受人们欢迎，反而平凡的生活记录更讨人欢心呢？换言之，相比于其他图文形式和短视频形式， Vlog究竟具有哪些优势呢？

归纳起来，主要有以下几点。

❶ 表达方式更真实

Vlog强调的是把生活中最自然、最真实的一面呈现给大家，所以比起其他的内容视频， Vlog的拍摄内容通常都是一些最平常、最真实的生活场景和生活片段，表达方式更淳朴、更平易近人，也更容易引发共鸣。

❷ 内容生动精彩

一支受欢迎的Vlog视频截取的往往都是生活中最精彩的片段，不同于其他的内容视频， Vlog的内容呈现往往更加丰富多彩，其独特的转场式拍摄法可以让观众融入不一样的生活场景，再搭配上个性的文字和音乐，一支美好而真实的视频内容就能迅速抓住粉丝眼球，产生热烈反响了。

❸ 能满足人们寻求陪伴和社交需求

记录型的内容一般都会兼具陪伴的功能，比如：吃秀、直播等等， Vlog也一样。如今，随着生活压力的逐渐增加，许多人在现实的生活中或多或少都会有苦闷、孤独、迷茫和不安的情绪，而互联网所带来的交互性能够帮助他们利用网络寻找同类，满足他们的陪伴和社交需求，从而帮助他们排解内心的负面情绪。

再回到Vlog 本身，通常， Vlog 创作者会与粉丝保持较近的距离，而Vlog创作者展现给粉丝的琐碎生活场景和生活感悟也能进一步拉近彼此的距离，增强彼此的交流感，使粉丝产生感同身受的感觉。这对于粉丝而言，无疑是一种最好的陪伴和放松。

❹ 能帮助人们重新找回生活的仪式感

什么是仪式感？简单来说，仪式感就是指人们对待生活的一种积极乐观的态度。如今，我们生活在一个生活节奏越来越快、压力越来越大的社会，在现实的世界中，有无数人在高压和快节奏的生活状态中变得焦躁不安，对这些人而言，充满仪式感的生活已变成一种奢望。

而Vlog的出现，刚好能够弥补大多人的这种生活仪式感的缺憾，让人们重新认识并寻找到一种不一样的生活状态和生活乐趣。

比如，抖音上的短视频创作者李子柒，她每日过着 “采菊东篱下，悠然见南山” 的恬淡生活，并将这种生活用视频的形式记录了下来。对于那些在车水马龙的城市辛苦打拼的人而言，当在忙碌的工作之余看到了李子柒与自己截然不同的田园生活视频后，也会在无形之中产生一种轻松感，找到一种情感上的共鸣，从而得到片刻的休憩，重新找回对生活的信心和美好向往。

三、Vlog的四种类型

在现实生活中， Vlog 博主们一般会在自己的 Vlog 中展示哪些内容呢？归纳起来，目前比较风靡的Vlog类型主要有以下四类（图3-17 ）。

图3-17 Vlog的四种类型

❶ 励志学习类

前面提到过，抖音的用户大多都是年轻人，他们对学习、考证等可以提升自己的内容往往非常感兴趣，并且也希望能够通过抖音寻找到和自己一样正为了未来而努力拼搏的 “同盟者”，见证彼此为梦想打拼、为生活奋斗的时光。也正是基于此，励志学习类Vlog才风靡一时。

学习类的Vlog内容可以记录自己的学习进程，或者把自己学习时的样子及学习的工具展示给粉丝，强调期待和他们一起完成梦想。这类Vlog最大的特点就是许多人在拍摄视频画面时都喜欢用 “你有过这样艰难的岁月吗” 之类励志的话作为标题或旁白音，为自己加油打气。

❷ 情感婚恋类

情感与婚恋也是人们普遍都很关注的话题。因此，情感婚恋类的Vlog一般都很受欢迎，尤其是受女性用户的欢迎。这类 Vlog的点赞量也通常会比一般Vlog更高。

情感婚恋类的Vlog可拍摄的内容有很多，无论是男孩向女孩的表白，还是失恋后的黯然神伤，无论是情侣间的日常互动，还是领结婚证、办婚礼这样的终身大事，当用 Vlog的形式呈现出来后，通常都能得到大批粉丝的点赞和祝福。

❸ 乐享美食类

正所谓都 “民以食为天”，美食Vlog之所以受到大众的广泛关注，就是因为美食是最贴近日常生活的。在制作美食 Vlog的时候，不管你的目的是为了展示自己的厨艺，还是单纯地为了吸引更多粉丝，只要你的Vlog够精彩，那么，你一般都能收到很多粉丝的点赞。

在抖音上有一个很火的抖音用户 “美食作家王刚”，他的抖音Vlog就是以做饭为主题的。在 Vlog中，他会用最真实的镜头向粉丝展示自己做菜的过程，拍出来的视频画面也很接地气，所以，他的每条 Vlog都有不错的观看量和点赞量，同时也在抖音上收获了大批死忠粉。

❹ 旅行出游类

最受年轻人欢迎的Vlog类型非旅行类 Vlog莫属了。试问哪个年轻人没有仗剑走天涯的梦想呢？但迫于学业、事业或家庭的压力，很多人都没有游历天下的决心和机会。尽管如此，他们内心依然对外面的世界充满着向往。因此，旅行类抖音Vlog视频必然会受到广泛的关注。

四、如何做出有价值的抖音Vlog内容

以上为大家归纳了目前在抖音上最为风靡的四大Vlog类型。可以肯定的是，未来，随着5 G时代的到来和移动设备的不断升级，以及95 后和00后消费群体的逐渐扩大，短视频也将面临内容消费的全面升级，而Vlog这种贴近生活的视频呈现形式将有望成为新的抖音内容风口。

那么，作为普通的抖音运营者，我们如何才能搭上抖音Vlog的流量快车，制作出更精致、更具有价值的Vlog内容呢？需要注意的是，抖音Vlog的内容虽然接地气，制作过程看起来也并不复杂，但要做好、做精却绝不是轻而易举的事情。在这个过程中，做到以下两点十分重要。

❶ 协调好内容和时长

把握好 “慢内容” 与 “快时长” 之间的平衡是制作出高质量抖音Vlog的关键。要知道， 1 分钟的抖音 Vlog绝不是五分钟视频的加速版本，而应该是有情节、有节奏、有感染力的完整版本。

❷ 掌握好录制节奏

凡是有过Vlog制作经验的人都知道，录制Vlog时每隔2 ～3 秒就得切换镜头，不然视频内容就会显得单调乏味。因此，为了让粉丝能够在短短1 分钟的Vlog中看到足够多的内容，就要求我们在制作 Vlog的时候必须多搜集内容素材并掌握好录制节奏。

虽然目前Vlog短视频大行其道，规模也日益壮大，但很多 Vlog视频的质量和创新度还有待提高。 Vlog的崛起对抖音运营者而言是一项不小的挑战，更是一个新机遇。