2.4 取标题：好标题价值千金

标题能够给用户提供最直接、最重要的第一印象。一个好的标题，能够迅速抓人眼球，激发用户观看短视频的兴趣；反之，一个令人感觉索然无味的标题，则会让用户瞬间失去了解短视频内容的欲望，如图2-16 所示。

那么，标题究竟有哪些重要作用呢？归纳起来，一个好的抖音标题的重要作用主要表现在以下三方面。

图2-16 好标题的三大作用

从这个角度来说，一条抖音短视频能否爆红，标题起到了举足轻重的作用。下面，我就将从取标题的四大准则和三大方法两方面来教大家写出秒抓用户眼球的抖音标题。

一、取标题的四大准则

❶ 精准：表达态度，突出主题

抖音短视频的标题一定要精准，要能够准确地传递抖音运营者的观念和态度，让目标用户一眼就知道你的抖音视频的核心内容。

❷ 真实：标题与内容相符合

在拟定抖音标题时，一定要从事实出发，切忌虚假夸大，造成抖音内容和标题的严重不符，否则，就会让用户产生莫名其妙的感觉，从而降低用户的满意度，影响和用户之间建立真实长久的互动关系。

❸ 走心：充满情感，引发共鸣

不管在任何时候，走心的东西、充满情感的东西、能引发共鸣的东西，永远是最高级的。这一点对于抖音标题同样适用。

标题的一个重要作用就是吸引用户关注，而一个不带感情的冷冰冰的标题显然无法做到这一点。而要想减少生硬感，拉近与用户之间的距离，在拟定抖音标题的时候，就必须带着情感、带着温度。

❹ 创意：标新立异，拒绝沉闷

在标题中加入一些富有创意的元素也是拟定抖音标题的一个重要原则。这是因为，标新立异的东西往往能更好地吸引人的注意，从而帮助我们更好地达到引流吸粉的目的。

二、拟定标题的三大方法

以上我们已经分析了拟定抖音标题的重要作用和应遵守的四大准则。接下来，我将为大家讲解拟定抖音短视频标题的三大实用方法。

❶ 利用抖音算法推荐机制拟定标题

我们都知道，抖音的算法推荐机制能够为抖音运营者提供公平的引流机会，而在拟定抖音标题的时候，我们也可以充分利用抖音的算法推荐机制。具体来说，就是通过拟定抖音标题去告诉抖音算法，该为我们推荐什么样的精准受众。

在利用抖音的算法推荐机制拟定标题的时候，要把握以下要点：

1）标题中应指出目标用户群。例如：职场达人穿搭指南， 30 种穿搭风格，让你每天都做美美的 “白骨精”。

2）多使用疑问句或反问句，吸引用户的注意力。例如：你知道如何在一个小时后内学会一支流行舞吗？

3）标题中含有建议性内容。例如：这样回答离职的原因，面试官不服都难。

4 ）多使用数字或者数据。例如： 100 块的面膜只要10 块？面膜行业的暴利揭晓。

5）强调价值和省钱。例如：月薪3500 的她凭什么名牌傍身？原来是领劵了。

6）加入流行词、明星名字、知名品牌、时事热点等。例如：比赵丽颖更美的老师，你见过吗？

7）设置悬念，激发用户好奇心。例如：美女节假日前后状态，第三张图片亮了。

❷ 站在粉丝的立场去拟定标题

熟悉抖音算法机制的人都知道，当我们发布一个抖音视频后，平台就会根据我们所发布的内容将我们的视频作品推送给相匹配的粉丝。如果我们发布的视频能够收获足够多的点赞和转发，那么，平台就会再次将我们的抖音视频推送给更多的人，让我们的短视频获得更大的引流机会。

在这个过程中，粉丝的作用是非常关键的，因为他们的观看、点赞、转发和评论行为从某种程度而言，其实直接关系着我们的抖音视频是否能够被系统推荐，是否能够获得更大的流量机会。

而要想得到更多粉丝的支持，刺激他们的观看、点赞、转发和评论行为，就需要与粉丝建立一定的连接，让粉丝更愿意去关注我们。而抖音标题，就是一个很好的连接方式。通过抖音标题，粉丝能够迅速了解我们的抖音内容，从而快速做出是否点击观看的决定。

从这个角度来说，当我们在拟定抖音标题的时候，很重要的一点就是一定要站在粉丝的立场去考虑，多洞察他们的内心，弄清楚他们的心理诉求、他们感兴趣的内容以及他们排斥的内容。这样有的放矢拟定出来的标题，通常更具有吸粉能力。

比如，如果你的抖音目标用户是户外运动者，那么，在拟定标题的时候，你就可以使用单车、攀岩、滑翔伞等词汇；如果你的抖音目标用户是宝妈，那么，育儿、教育等词汇就可以成为你标题的关键词。

❸ 根据抖音热度去拟定标题

在拟定标题的时候，还有一种切实可行的方法就是根据抖音上关键词的热度去拟定。

在使用这种方法的时候，你首先需要根据抖音短视频的内容去提取几个关键词。然后再将这些关键词一一输入抖音 App 的搜索栏，看一看哪一个关键词下面的短视频数量最多、浏览量和点赞量最高。通常，搜索关键词后出现的短视频越多、浏览量和点赞量越高，就证明这个关键词越热门、越受欢迎。之后，就可以选择将那个抖音热度最高的关键词设置为标题标签。

下面，我们以为一条介绍服装的抖音视频取标题的过程来演示一下如何根据抖音热搜去拟定标题。

这条抖音是有关服装的，所以，我们根据内容提炼出 “时装” “穿搭” “变美” 等关键词。

然后，依次将这几个关键词输入抖音内容搜索栏，并分别查看和统计各关键词相关的短视频数量、浏览量和点赞量。如图2-17、图2-18、图2-19 所示。

图2-17 把关键词 “穿搭” 放入抖音搜索栏

图2-18 把关键词 “时装”放入抖音搜索栏

图2-19 把关键词 “变美”放入抖音搜索栏

最后，根据统计的结果选择出热度最高的那个关键词作为标题标签。

总之，在运营抖音的过程中，千万不要忽视标题的重要性。当然，为抖音短视频取一个好标题需要关注的点还有很多，这就需要我们在实践的过程中不断地去进行探索和总结。