4.4 精品推荐池：利用三大指标，引爆流量吸粉

在短视频爆红的今天，很多平台通过短视频吸引流量，抖音之所以能成为其中的佼佼者，与其先进的算法密不可分。以公众号与抖音的区别为例，如果你的公众号没有粉丝，你发布的内容就没有人看，也就不会产生流量。抖音则不同，无论你的抖音账号有没有粉丝，发布的内容都会有几十到上千的播放量，我们称之为流量池。

抖音可以根据算法给每一个抖音运营者的抖音视频分配一个流量池，并根据其在这个流量池的表现，决定是否将其作品推荐给更多的用户。这也就意味着，抖音流量池的推荐对于抖音账号运营具有举足轻重的作用，作为抖音运营者，如果你要想引爆流量吸粉，那么，就必须想方设法得到抖音的精品流量池推荐。

那么，如何才能得到抖音的精品流量池推荐呢？要回答这个问题，我们不妨先来分析一下抖音的推荐机制原则和推荐参考指标。

一、抖音的推荐机制原则

抖音推荐主要包含三方面的内容：基础推荐量、进阶推荐量和长期推荐量。

通常，当你在抖音平台上发布了一个新的视频以后，系统就会给你一定的推荐流量，带来一定的播放量。而在这个过程中，如果你的抖音视频获得了足够数量的点赞、评论、转发和完播，那么，抖音系统就会给你一个不错的 “评分”，而这个评分又决定了你第二次的推荐，以此类推，在通过第二次、第三次的评分，去决定第三次、第四次的推荐。

在对你的抖音短视频进行推荐的时候，抖音一般会遵守三大原则：

原则一：抖音的推荐叫 “千人千面”，它会根据用户平时搜索、喜欢看的内容进行推荐。比如用户经常搜索跳舞的视频来看，抖音就会多给用户推荐跳舞类短视频的相关账号。

原则二：抖音会对发布在平台上的短视频进行监测，如果你发布的短视频被很多人点击了不喜欢，那么抖音就会降低推荐频率。

原则三：抖音短视频内容丰富，但是如果想要长久运营，最好让自己发布的内容专注于某个领域，把这个领域做深、做精，并持续、恒定地发布内容，那么抖音就会认为你比较稳定，内容质量也相对较高，会更乐意给用户推荐你的内容。

除了以上三大原则之外，抖音还会参考以下因素给你的短视频打分，分数越高，推荐的机会就越大。

❶ 健康度

健康度是用户对你的短视频内容的满意程度，以用户在你的短视频上停留的时间为判断依据，停留的时间越长，健康度越高。

❷ 账号活跃度

我们都知道 “僵尸粉” 是指活跃度非常低的粉丝，这样的粉丝有等同于无，如果太多还会引发别人对你粉丝量的质疑，抖音账号的活跃度对于打分来说也是如此。账号的活跃度不要求太高，但是要保证每1 ～2 天都有持续、稳定的优质内容输出。

❸ 账号垂直度

抖音账号会根据粉丝的观看历史与爱好来分配流量池，这些流量池是类似的，也就是说你发布的短视频内容想要吸引的粉丝的属性要一致，如果短视频内容定位模糊不清，什么都发，什么都不精，那么就很难引流，评分自然会低。

❹ 账号互动度

账号互动度是另一种形式的账号活跃度，展示你的亲和度，可以进一步引爆粉丝流量，所以你要多与粉丝互动，及时回复粉丝的评论、私信等，保持账号的互动度。

❺ 账号原创度

在网络时代，信息爆炸，所以无效、同质类内容越来越多，账号的原创度决定了你账号的独立、新颖程度。原创内容质量越高，被抖音推荐的可能性越大。

二、三大指标，引爆流量吸粉

如果我们对上文中的抖音推荐机制加以分析，就可以得出这样一个结论：短视频内容和用户对短视频内容的反应是决定抖音推荐的两大关键因素。而如果再进一步细化的话，又可以总结得出决定抖音精品流量池推荐的三大重要指标：坚持原创、满足用户需求、明确用户动机。

❶ 坚持原创

在上文中我们已经强调，抖音平台在进行抖音短视频流量池推荐的时候，会把作品的原创度作为一个重要的衡量指标。除此之外，我之所以强调在运营抖音的时候要坚持原创，是因为和搬运和模仿相比，原创抖音作品会具有如图4-10 所示的三大优势：

图4-10 原创的三大优势

那么，我们在做抖音运营时应如何去做原创作品呢？我的建议是先选择核心受众，再根据核心受众制作能够吸引他们的内容，简单来说就是做好内容定位。至于怎么做内容定位，需要结合抖音平台的主要内容分类来。目前，抖音平台上的内容主要分为大众娱乐内容与细分垂直内容两大类。

大众娱乐内容是指唱歌、跳舞、讲段子等比较通俗，娱乐性较强，适合绝大多数受众的内容。这类内容吸引粉丝的秘诀在于主播本身的素质，比如颜值高、有特点等。细分垂直内容是指各行各业的专业知识和技能分享，实用性更强，适合想要通过短视频学习自己感兴趣的知识和技能的人群。

这两种内容很难说哪个更好，前者受众多，能获得的粉丝量也更高。后者的粉丝量虽然会少一些，但是他们绝大多数是精准粉丝，对账号的认可度、关注度、忠诚度会更高，转化率也高于大众娱乐内容，因此大家根据自己的实际情况制定内容方向即可。

除了找到自己的内容定位外，在这里，我也要分享两点关于坚持原创的个人经验，希望能够帮助到大家。

1）利用新闻热点做原创

新闻热点往往是人们关注的焦点，所以利用这些热点做原创更容易获得用户的关注，吸引大量流量，提升粉丝的活跃度。鉴于此，我建议大家不要错过利用新闻热点的机会。我们要时刻关注各大门户网站、社交媒体上的新闻热点话题，比如百度沸点、微博热搜等，分析粉丝对这些新闻热点的看法、态度，将其融入短视频里，以提高内容的原创度，吸引粉丝的关注。

比如 “塑料姐妹花” “玻璃心” 等热门话题， “520 ，我爱你”“3 ·8 女王节” 等节日热门话题，在热度相当高的时候邀请粉丝参与话题讨论，引爆流量。

2）扩展思维方式找到新思路

灵感之所以如此捉摸不定，与我们在大多数时候容易陷入惯性思维、定向思维有关系。如果我们能够打破思维局限，尝试逆向思维、发散性思维，就容易找到区别于旁人的新思路，制作出来的内容原创度会比较高，也更容易吸引粉丝的关注度。

❷ 内容满足用户需求

内容满足用户需求是指我们在制作短视频之前要挖掘出用户的真实需求，比如减肥的女性朋友关注的内容大多数是减肥技巧、运动健身、减肥餐等，因为这些内容可以满足她们减肥的需求。

只有了解了用户的真实需求，才能提高内容原创度，制作出用户更喜欢的短视频，进而引爆流量，吸引粉丝。那么我们要怎么了解用户的真实需求，打造用户喜欢的内容呢？可以参考以下三个步骤进行：

1）确定用户需要被满足的需求

很多用户表现出来的需求往往是表面上的，真正的需求需要我们去深度挖掘，我们可以通过以下问题分析出用户需求。

第一，该内容是否满足绝大多数核心用户的需求？这个需求是否属于高频的刚需？这个需求是否符合我们要传播的核心价值？

第二，我们的竞争对手是否已经满足了用户的类似需求？为什么大家要做这样的内容？不做这样的内容的原因是什么？

第三，如果我们满足用户的这个需求，投入产出比是否能达到预期？获得的回报与付出的成本是否能达到平衡？

第四，我们是否有足够的能力去满足用户的这个需求？

我们可以把以上这些问题都列出来，根据自身的具体情况逐一分析，尽量做到知己知彼，方能百战不殆。

2）打造核心点满足大部分用户需求

正所谓众口难调，每个用户都有自己的特点，因此需求也各不相同，我们不可能制作出满足所有人的内容。所以我们要取的是大概率，也就是说我们在制作内容时首先要确定自己制作内容的核心点，然后把这个核心点定位到规模最大的需求群体中，满足大部分用户的需求，便不愁流量了。

3）不断创新跟上用户的需求变化

时代在不断发展，网络、科技也日新月异，用户的需求也会根据大环境和自身的改变而不断变化，所以有可能今天还是刚需的内容明天就不再被用户需要了。因此想要制作出满足用户需求的内容，必须时刻紧跟用户的需求变化，只有根据这一变化不断创新才能制作出仿佛为用户 “量身制作” 的内容，获得用户的认可。

❸ 明确用户动机

这里的动机，主要是指用户的点赞动机、转发动机、评论动机和关注动机，如图4-11 所示。作为抖音运营者，你只有首先明确了用户的这四大动机，那么在运用抖音的时候，才能拥有更清晰的思路，有的放矢地去获得抖音精品流量池的推荐，吸引更多用户关注自己，实现快速涨粉的目标。

图4-11 四大用户互动动机

1）点赞动机

点赞动机一般考验的是我们制作的短视频有没有感动、惊艳用户。两者相比较来说，感动用户更容易做到。比如抖音上有很多保护野生动物、救助流浪动物、边远山区支教等视频，所传递出来的正能量、感染力比较强，人们往往会被这样的爱心所感动，自然不吝啬动手点赞。

2）转发动机

转发动机一般考验的是我们制作的短视频能不能给用户带来收获。只有让用户心服口服、有收获的视频才容易被转发。比如我们在抖音上看到一个快速叠衣服的短视频，比我们平常叠衣服的方法更简单、实用，让我们收获了快速叠衣服的技巧，而且这个技巧是免费的，也是身边很多朋友需要的，自然会触动转发动机，转发给身边的人。

3）评论动机

评论动机一般考验的是我们制作的短视频能不能让用户认同，强烈的认同感和不认同都容易激发用户的评论动机。强烈的认同感，比如 “厉害了，我的国” “我在天安门前看升旗” 等具有强烈感染力的内容更容易获得评论。而如捕杀野生动物、地域攻击等相对负面的内容则很容易引发人们的不认同感，引出用户一定要争论一番的冲动。

这里需要提醒大家的是，在引发用户的不认同感时，呈现的内容可以是负面的，但是所传递的你的态度一定要是正面的，不然很容易引发攻击，有可能让你辛辛苦苦经营的抖音账号毁于一旦。

4）关注动机

关注动机一般考验的是我们制作的短视频对用户来说有没有价值。我们在抖音里要关注一个账号，无论是娱乐型还是实用型，肯定都是因为它对我们来说是有用的，娱乐型可以让我们心情愉悦，实用型可以给我们的生活带来便利，所以当一个账号可以给用户持续带来价值时，无论是物质价值还是精神价值，都能引发用户的关注，获取更多的流量。

众所周知，抖音的精品推荐是 “去中心化” 的，所有的内容都根据用户的喜好而动，所以只要你的视频内容坚持原创，质量较高，能够满足用户需求，抖音就会更多地向广大用户推荐你。只要得到抖音持续的推荐，引爆流量、凝聚大量粉丝的日子还会远吗？