6.4　众筹的自我测度与评价工具

由于众筹受到文化、地域、政策和宗教等各种因素的影响，世界银行提出了一个评估众筹的工具。这个工具评估影响个人对于众筹观点的各种因素，以此来了解众筹对个人的接受度。此工具现在还处于评估阶段，获取更多的数据以后还需要对工具进行进一步的修正。世界银行同时建议，要评估整体的众筹环境需要大于20个人来完成这个调查，且参与调查的人群中最好包括政策制定者、非政府组织、投资者以及企业家，以便更广泛地收集不同人对众筹的态度。

这个评估工具通过4个维度来分析众筹在一个国家和地区的接受度，通过结合第三方数据以及专家的意见就可以对众筹在当前国家的市场潜力和问题进行评估。这4个维度涵盖了技术、文化、监管和资本。

1.技术维度

技术是保证众筹实施的硬件基础，而教育则保证了参与众筹人群的具体数量。因此，首先需要评估互联网和智能手机在本国的普及率。由于众筹植根于互联网的特性，无法接入互联网则相当于失去了参与众筹的资格。对创业者而言，也严重依赖互联网所获取的信息与投资者进行沟通，消除对实施项目理解上的误差。而进一步地提升众筹的能力，则需要在移动互联网上搭建平台。因此移动互联网的发展水平，有没有3G或者4G网络的接入将直接影响到众筹的普及。此外，世界银行的研究数据也证明，社交媒体的普及率和众筹的普及率有着很强的正相关性。因此，一个国家中使用社交媒体（如LinkedIn、Facebook、Twitter、微博或者其他社交网络）的人群是最有可能的众筹潜在投资者和创业者。银行的信息化程度也会阻碍或者促进众筹的发展。若银行的信息化程度较低，则会增加众筹投资者的投资成本（如时间成本或者转账手续费等），这个成本将直接拖累众筹这种低投入的资本筹集方式，降低众筹的吸引力。

受教育程度在一定范围内反映了人们可能参与投资的意愿，也就直接影响了进入众筹市场的人群数量。在平均受教育程度较低的国家，国民通常不愿意将收入进行投资，以获取更大的收益。而在受教育程度较高的国家，投资比例更高。除了普通的教育以外，商业技能（如财务、市场）的学习或者培训经历也能让个人更容易地进入投资市场。对于那些受过良好投资学教育的人来说，资本运作不再是洪水猛兽而是一个积极地提升个人资产以及社会价值的有效工具。

因此，对于技术无法满足众筹的国家而言，首先需要提供互联网接入的服务，并普及社交网络服务。此外，还要通过教育来帮助国民理解技术和社交媒体的重要性，并借助互联网来培养创业者和投资者。最后利用网络来推广众筹，从而刺激创业和创新。

2.文化维度

一个国家的企业家文化是否存在以及企业家在这个文化里的评价，则从文化层面上限制或者促进了企业家利用众筹这个工具的积极性。如果在一个国家中成为企业业主是一种不受欢迎的职业选择的话，则将极大地减少众筹项目的数量，同时也会间接打击投资者的投资意愿。在一个文化体系中，人们承担风险的能力和信心事实上决定了多少资本会被投入市场。这个风险包括两个部分，首先，对投资风险的承担能力，即能不能理解风险的存在，并愿意将高风险的项目作为投资战略/组合的一部分。其次，是对自身职业改变的风险认识，它直接反映了人们对除资本投入以外其他投入方式的认可能力。另外，一个国家对创业指导所付出的努力和创业者在孵化器、加速器内所受到的培训直接影响着潜在企业家的数量以及众筹推广的渠道。

社会的信任体系也影响着众筹的发展。在社会和文化内部构建人与人的信任关系所需要支出的时间和物质成本越高，则众筹在这个社会和文化内的发展速度越慢。个人与商家所建立起来的信任关系越弱，则项目在众筹时所需要的推广时间和推广成本越高。个人与政府之间的信任度越高，则对于众筹中欺诈的担心越低，并且对政策风险的担忧越少。另外，个人是否习惯在线购买商品和服务也会影响个人的其他在线行为。而个人对在线评估数据的信任度越高，则众筹平台对项目评估的成本越低。

文化层面上的不利状况可以通过多种手段来改善。可以通过基于案例分析和市场建立方法的培训等方式来让人们了解资本市场的功能。而对于对资本和创业风险略有了解的文化环境，则可以通过建立或者寻找早期的成功案例，将这些案例制成模板，从而指导类似的企业，培养类似项目执行者的创业能力。在承担风险能力变强后，就可以启动更广泛的项目，促进该生态系统的积极建立，为其他能力的发展建立外部联系。

3.监管维度

基于监管的结构和范围，监管既能促进创业和众筹，又可能对两者造成阻碍。创业过程中面临的繁杂的监管工作，如各种申请、繁杂的审批手续，可能会降低创业者的积极性。而员工聘用手续的反复性和辞退员工的消耗则对于处于创业中期的企业更有影响。另外，商业活动中止的成本也会打击创业者的信心。在金融监管评估中，投资者和商业资本保护的优先级可能会影响监管机构对于众筹的态度（开放的或者谨慎的），从而加速或者阻碍众筹的发展。

为了创造一个更好的众筹环境，监管机构应该首先考虑哪些政策制约了创业行为的产生，需要研究证券投资法规，以利于商业发展和资本投资的形成。同时，政府可以鼓励捐款类的众筹基金的形成，以便构建众筹的基本框架。在促进资本形成和投资者保护关系上取得平衡之后，这个国家就形成了一个良好的政策环境，后续的工作则应该更多地放在监管平台层面上。

4.资本维度

创业公司的资本来源往往是一个在创业中容易被忽视的重要因素。一个国家或者社会中创业资本的来源决定着众筹在这个市场上的存在空间。首先，若创业公司和小型企业融资的主要渠道是银行和政府，而银行也非常乐意通过宽松的接待方式提供贷款给创业公司和小企业，则这个生态系统可能并不适合众筹。其次，天使投资人和早期风险投资的领投作用也是不能忽视的，相关数据证明得到领投的众筹有着更大的成功概率。因此，众筹更加依赖个人资本在市场上的作用。更多的个人资本数量、流畅的个人资本流动能力和更低的个人资本流动成本能给众筹提供一个舒适的环境。而通过与其他融资方式的结合也能让众筹获得更大的发展空间。

综合上述各种因素，对于四个维度都缺乏满足众筹生态系统成长的要素的国家而言，首先必须解决好与技术相关的关键变量，其次要注重文化的培养和监管方式的改变。而对于某些维度满足要求但另一些指标会限制众筹发展的地方，投资者还是可以根据实际的情况选择特定的众筹模式来实施众筹。在众筹各种条件基本得到满足的地区，众筹的投资者更有可能得到实际的回报，此时就可以开始更广泛的众筹行为并需要关注众筹的生态系统的建设。在众筹生态系统优异的环境下，众筹平台就可以得到快速的发展，平台间可能发生收购，兼并行为也会更多。而某些优秀的众筹平台也将叩开资本的大门，开始尝试公开发行。