5.5　文化众筹：破旧的Catlow剧院重生记

项目名称：挽救有历史的剧院免于倒闭（Rescue The Historic Catlow Theater From Extinction）

发起平台：Kickstarter

发起时间：2012年9月

发起人：剧院老板Tim O'Connor

项目简介：芝加哥一间濒临倒闭的小剧院Catlow因为Kickstarter上的项目筹款成功而幸存了下来，在网络上的知名度还一夜大增。

筹款金额：10万美元

回报设置（共18个回报设置，举例如下）：

1美元：我们将永远感激您的捐赠。（15个支持者）

40美元：您将会看四场免费的电影，每场电影您将得到一大桶爆米花和饮料，另外，您的名字将会出现在网站上关于捐赠者的那个网页上。（185个支持者）

100美元：您将会看四场免费的电影，每场电影您将得到一大桶爆米花和饮料，再加上一个三明治。另外，您的名字将会出现在网站上关于捐赠者的那个网页上，上面还会显示您捐赠的金额。（316个支持者）

500美元：整整两年的电影入场券，每场电影您将得到一大桶爆米花和饮料。您的公司或者团体的名字将会出现在电影院的大堂一层，同时会显示您的捐赠数额。另外，在整整一年的时间里，每场电影开始前的30秒，您公司的LOGO、名称和地址等信息将会出现在屏幕上。（25个支持者）

1500美元：您将会永远被铭记在该影院的历史上，您的照片（8英寸×10英寸）和姓名将会摆放在电影院的一层。多加20美元，您将会得到整整一年的电影入场券，每场电影您将得到一大桶爆米花和饮料。另外，您将会得到我们的合伙人卡尔先生所绘制的有关这个剧院的素描，上面会写上感谢您的捐赠的话。（8个支持者）

筹款结果：

支持者：1394人

筹集资金：175395美元

1.Catlow剧院具有鲜明特色

Catlow剧院在一座1927年建设完成的两层高建筑里，整幢楼由两个面向大街的商铺和二楼的3间小公寓构成，走进Catlow剧场，并不宽敞的空间内唯一的舞台和两侧的更衣室一目了然。这是一个有着悠久历史的建筑和剧院，具有怀旧、唤醒情感的特殊意义。

Catlow剧院的建筑出自当地小有名气的设计师Alfonso Iannelli，被入选为国家级历史建筑，带有鲜明的芝加哥本土艺术设计风格。

最初，Catlow剧院也上演音乐剧、舞台剧等现场表演，圈内和国内小有名气的演员都曾在这里登台献艺，为附近居民带来许多欢声笑语。

多年来，Catlow本着诚信经营的原则将许多社区家庭都发展为自己的老顾客，已慢慢在社区民众的日常生活中担当了不可替代的角色。

直到2012年，Catlow剧场始终向社区居民提供着5美元的实惠电影票，就是为了让更多普通收入家庭的父母也能和孩子们享受到电影院看电影的乐趣。

2.Gatlow剧院面临电影院规模化和数字化的残酷竞争

进入21世纪，好莱坞的电影工作室致力于减少电影生产和分销成本，纷纷停止了胶片的使用，对剧院进行多媒体产品输送模式。在这种情况下，全国的电影院都要配合好莱坞进行电影放映系统的数字化变革，否则将在2013年面临没有业务可经营而倒闭的局面。

犹如20世纪20年代有声电影的革命让电影艺术的表达更具逼真性和逻辑性一样，数字化传输为影迷带来极大便利，并使画面和音效得到巨大提升，观众们不会再看到胶片瑕疵的效果，或者失帧的故事情节，因而变革势在必行。然而，这一事实却残酷地向Catlow这样的独立小剧院发起了白皮书暗示：“要么投巨资改数字化，要么倒闭。”

升级音频和视频设备最少需要10万美元的开销，否则就只能关闭这家经营了这家85年、伴随了小镇几代人的古董剧院，而使其真正成为古董。

需要特别说明的是，国外电影院也处于垄断中，大型连锁电影院每天有着可观的电影票收入，背后又有着巨大的资金支持，而品牌和多媒体供应商强强联手，也必然可以从中获得可观的折扣率。

电影院的竞争非常白热化，在如此天壤之别的资本差异面前，如同在业内掀起大浪淘沙，用濒临破产来形容Catlow的困境一点也不夸张。

3.项目设置的亮点

看上去诚信、亲和力强的剧院老板Tim O'onnor

用诚恳的姿态向从未谋面的人们寻求支持。“您好，我的名字叫Tim O'onnor，我和我的未婚妻Roberta Rapata在美国伊利诺伊州的Barrington经营这家名为Catlow的剧院。”善用网络向从未谋面的人们介绍自己和自己的老剧院，是Catlow剧场的主人下决心拯救剧场，向人们寻求支持的第一步。

清晰地和网友说明剧院的历史性和独特性（回忆）。相比起商业场所里的电影院，在有着历史典故的电影院里发展数字化电影，从某种程度上来看，能更好地表达电影的艺术特质，给观众带来和商业社会截然不同的艺术体验。如果Catlow剧场能在这场危机中挺过去，若干年后必将给下一代的观众留下更不一样的记忆，成为一道独特风景。

列出了所需要费用的详细清单（可信和亲和力）。2012年7月26日，Tim在Kickstarter上发起项目，为剧院筹款10万美元，他清晰地列出了升级电影院放映系统所需要的一切设备费用，包括：

·一台数字投影仪

·一套全新升级的数字化音响系统

·更好呈现屏幕画质的镜头

·下载后储存电影的服务器

·停电时也可以使用的电影云储存服务器

·数字影像的专用屏幕

·放置投影仪和服务器的基架

·投影仪维护费用

·设备安装、运输等杂费

此外，Tim还特意强调，Catlow剧院在现阶段并不考虑增设3D设备，或许在将来也不会提供3D电影，他始终希望将Catlow定位成一间为广大影迷提供实惠电影票的供应商，而非充满销售噱头的电影院。

4.为什么会成功

真诚、以情动人、亲和力。

强调剧院的历史，唤起人们的回忆。项目发起之后，收到了大量的邮件、电话，甚至访客上门告诉夫妻俩这座位于小城社区中心的Catlow对他们有着多么重要的意义——第一次约会，童年记忆……

吸引了许多外地网友的注意。他们或许一辈子也不会到Catlow来看一场电影，但却被Tim的坚持感动了，纷纷伸出援手……

对未来的价值。在千篇一律的影院集团化浪潮中给后人留一份独特的礼物。