5.3　音乐众筹：从籍籍无名者到捧得格莱美奖杯

项目名称：《Concert In the Garden》

发起平台：ArtistShare（http：//www.artistshare.com/）

发起时间：2003年10月15日～2004年7月1日

发起人：爵士乐女编曲家Maria Schneider

项目简介：师承爵士乐大师Gil Evans的Maria Schneider在纽约经过多年的卧薪尝胆，于1993年组建了她的大乐团，并在1994年凭借首张专辑《Evanescence》被爵士乐爱好者所认识，别有一番韵味的《Evanescence》也是她献给大师Gil Evans的乐曲。从那以后，Maria Schneider率领着她那17人的乐团，开始了独特的音乐创作历程，她们在世界各地的音乐节和音乐厅演出，她本人亦多次受邀于不同的高水准音乐团体和合作，足迹踏遍欧洲、南美洲、北美洲、大洋洲及亚洲等地区。2003年10月，作为互联网行业第一个为艺术向公众开放筹资的平台，ArtistShare开始运行，Maria Schneider敏锐地参与其中，以“小白鼠”的姿态成为首个在ArtistShare平台上为自己筹资的艺术家。

ArtistShare众筹平台聚集了大量音乐人

回报设置（共14个回报设置，举例如下）：

18.95美元：通过邮件得到《Concert In the Garden》CD`，另外还将得到音乐人独家访谈、彩排等幕后花絮视频。

1000美元：音乐家的限量版签名CD，一系列的独家访谈和专辑制作幕后视频（通过视频告诉出资人专辑制作全过程），在ArtistShare参与这个项目筹资全过程的创作笔记等。

1.Maria Schneider：第一位通过网络筹资方式获得格莱美奖的音乐人

2005年，《Concert In the Garden》获得了第47届格莱美最佳大爵士乐团专辑，成为历史上首张没有在线下发行的格莱美专辑，Maria Schneider也是首位通过100%网络发售，走进格莱美殿堂的音乐人。

2.18000美元执行制作人级套餐出资者来到了格莱美颁奖现场

凭借着格莱美带来的光环，2006年7月28日～2007年7月28日的一年间，Maria Schneider再次在ArtistShare平台上发布了《Sky Blue》，引来了大量媒体的关注。ArtistShare上的每个音乐创作项目都有不同的套餐供网友选择认购，从项目发起筹款之日到音乐创作完成，网友可以不同程度参与到创作中来。对于《Sky Blue》项目，网友出资9.95美元，便可获得初级参与者套餐。另外，Maria Schneider还设置了执行制作人级套餐的售价，高达18000美元。

初级参与者套餐包括完整下载电子版专辑，一段从未发行过的Maria Schneider音乐创作以及《Sky Blue》整张专辑的创作笔记。而执行制作人套餐只发行一份，获得的回报包括专辑执行制作人的署名，受邀来到专辑录制现场，Maria Schneider乐团一整年演出的VIP入场券，限量版CD及每个月收到一次创作进度的视频汇报。

执行制作人的殊荣最终由康涅狄格州一位从事投资行业的爵士乐发烧友Johnny Koerber获得。说起这次疯狂的网上投资过程，Johnny Koerber记忆犹新。一直非常喜欢爵士乐的他在线上购买了Maria Schneider的前一张专辑，其后收到了一封邮件，询问是否愿意参与到Maria Schneider新的音乐项目中，他心想“为什么不参加呢？”于是再次点击鼠标，为新项目出资。

不到10分钟，Johnny Koerber竟然收到了来自Maria Schneider的回信，这让原本只是想出一份力支持音乐的他受到了意想不到的鼓舞，而更让他感动的是，他最后竟然受邀去了格莱美颁奖典礼的现场。

《Sky Blue》这张专辑最终在网络上筹得了将近20万美元的资金支持，远远高出了最初做专辑的1万美元预算，而为了感谢网友们的大力支持，Maria Schneider也为这张专辑的制作投入了更多的经费和资源。

3.ArtistShare聚焦为音乐圈中人服务

ArtistShare是一个连接音乐人和音乐爱好者的平台，人们在这里与听众分享自己的创作过程，也在这里出资支持自己喜爱的音乐作品。在众多众筹平台中，ArtistShare的最大特色也是其快速成功的因素之一便是聚焦于为音乐圈中人服务，它既到位地利用了众筹金融模式的所有特质，又有针对性地吸引了一批音乐圈内的精英人士，为许多怀才不遇的当代音乐人指明了一条出路。

从ArtistShare走出来的音乐项目获奖无数，其中最吸引眼球的莫过于6座格莱美奖杯和21项格莱美提名的傲人佳绩。众筹项目走入格莱美的事实证明了世界上有许多让人感动、能引起共鸣和回味的音乐创意需要资金支持，更重要的是，相比传统的音乐市场运营方式，众筹模式赋予音乐创作者100%的归属权和执行自由度，真正实现了音乐诠释创作人情感的境界，这份独特优势从2003年至今已经吸引了众多包括普利策奥斯卡等奖项候选人、格莱美获奖者在内的创作人才走到这个群体中来。

ArtistShare让音乐价值观相同的人们走到一起，在这里人们相信音乐的核心价值在于创作者的独特创造性和创作者将灵感变为现实的独特过程。ArtistShare的发展重新定义了音乐产业，通过鼓励人们为音乐创意注资的方式，让越来越多的人了解到某个音乐作品的制作过程，让聆听者更早、更多地参与到音乐的诞生历程中来，而创作者通过与消费者直接接触的方式，更真实地了解到自身创作的实际价值，更有自信去诠释音乐的精髓。ArtistShare模式的日趋成熟，也昭示着音乐产业一场新变革即将来临。