5.7　公益众筹：如何在一天内筹集1630万美元

项目名称：“给予最多的那一天”公益项目

发起平台：Razoo

发起时间：2012年11月

发起人：“支持明尼苏达组织”

项目简介：“给予最多的那一天”是在24小时内为明尼苏达州的非营利组织和学校在线筹集资金。

筹款结果：

支持者：53339人、4381个非营利组织

筹集资金：1630万美元

1.为什么会成功

匹配的捐赠。只有当公益活动或者非营利机构与捐助者的捐助目的相匹配的时候，才能有效地影响捐助者的捐助意愿。对于非营利组织而言，很重要的一点是走出去，去寻找与自己匹配的捐助者。

Razoo是一家众筹公益网站

宣传创新。通过更有创意的活动来吸引眼球。比如，有一个当地的艺术团体通过连续24小时的即兴演出来宣传自己，而另一个小组则通过让捐助者给演出剧本写一句台词来吸引捐助者。

媒体宣传。充分利用媒体，非营利组织和当地的公共关系公司最大化地传播活动信息并整合他们的网络来实现集体行动。

利用社交平台进行大量广播。每个机构都尽可能地通过自己的董事会、雇员、粉丝、追随者以及支持者来推广活动。要主动地去培养非营利公司的能力，教他们如何使用社交媒体，如何与捐助者培养长期的合作关系，如何有效地将公益事业的内容传达给大众。在Razoo网站的项目页面，有一个可分享到Facebook、Twitter等社交网站的按钮，并提示网友，每一个分享均能带来18美元的捐赠。

设置奖励机制。所有的机构被分成4组，包括所有的非营利组织和学校、中型非营利组织、小型非营利组织以及明尼苏达州的非营利组织和学校（不包括高等教育机构）。这其中，鼓励非营利机构之间竞争成为非常重要的一环。Razoo追踪了每个非营利机构的捐款总额，并将结果实时地在网站上展示，这样各个机构就能知道自己所处的排名。

这4组内筹款额度最高的4个机构还将获得以下奖励：

一等奖是10000美元；

二等奖是7500美元；

三等奖是5000美元；

四等奖是2500美元；

五等奖是1000美元；

六等奖到十等奖是500美元。

由于各个组织的平均筹款额低于3000美元，这些奖励可以说是巨大的激励。Razoo的CEO表示，这既是对个人能力的肯定也是对这项工作的肯定，这是对能在一天内筹集数千万美元的肯定也是社区对自我的肯定。

除了常规金额选项，筹资额不设上限，参与者可任意填写金额。Razoo是一家公益慈善众筹网站，参与者属于捐赠性质，其特别之处是每个项目可以根据发起人的需要设置各档回报金额，也可以设置可填写任意希望捐赠的数额。

2.项目亮点

这个活动在一天内筹集了1630万美元，这个数额刷新了当地公益史上当日所收捐助额的新纪录，同时也代表着众筹将成为实现公益活动的一种强有力的新兴方式。这个活动见证了众筹思维为公益领域发展开辟的广阔空间，相信这个数额会在将来越来越成功的实践中一次次被刷新和改写。

“支持明尼苏达组织”这个项目的巨大成功也激烈了许多后来者，在Razoo网站，“给予最多的那一天”已经成为常规众筹模式。犹他（明尼苏达是犹他的一个市）的公益组织在2013年3月22日和2014年3月20日举办了类似的活动。2014年的活动总共从10562个捐助者处筹集了超过100万美元。除了犹他，这个模式也在其他州相继推广开来，包括2013年3月14日的“密尔沃基竞赛日”、2013年3月20日的“亚利桑那给予日”、2013年4月25日的《内华达给予日》、2013年4月17日的“亚历山德里亚的春天”、2013年11月8日的“爱帕克市，支持帕克市”等活动。

Razoo是一家公益慈善网站，共有三种模式：①给超过100万个非营利机构捐款；②成为筹款人，可以为非营利机构捐款或者为你特别指定的人筹款；③合作，可以在Razoo网站上以团队形式筹款，也可以以简单的方式在世界范围帮助他人。