3.12　寻求1001位板砖兄弟

“我就是想要被拍！”当人们好奇于《O2O进化论》一书要筹集1001块板砖的众筹方案时，书的作者余金华（板砖大余）这样说。

这本关于O2O模式发展方向的著作，是余先生30年工作经验的升华，将于2014年上半年出版。2014年4月，板砖大余在众筹网上发起了这次成功的人气众筹，为即将上市的新书顺利筹得单向支持额度1元的支持者1001人。

板砖大余，现在的身份是调果师联合创始人兼首席知识官。在之前的履历中，可以看到原乐蜂网自有品牌市场总经理、迪思传媒副总裁、波导公关副处长、调果师联合创始人兼首席知识官、艾瑞网专栏作家、“蜂鸣营销”数字营销方法论创始人等一连串与互联网和营销实务及研究相关的名头。2014年，板砖大余被黑马评选为月度思想者。

身为创业者，他对中国的线下、线上商业都有着自己独特的见解；身为营销实务研究者，板砖大余在圈内也小有名气。在著作《O2O进化论》即将上市之际发起众筹项目，目的有两个：一是通过众筹这个平台为这本书精准过滤筹集到他寻找的目标读者，同时扩大外围影响面；二是在支持者之间建立起一张互动的关系网络，以《O2O进化论》为核心进行群体本身的内部交流。共同话题的交流，将密切作者与读者的思想亲密度，构建起理论与商战的共生模式。显然，板砖大余志在通过书籍拍砖者的众筹，建立基于书籍的立体O2O商业生态群落。

显然，这个与众不同的众筹项目想要成功实施，难点在于如何筹得超高人气数量。1元的支持额度，乍看资金门槛很低，其实不然。在网上支付1元钱和支付1000元钱所消耗的交易时间和行为成本并无区别，因此要筹集1001个出1元钱有意来进行观念互动的支持者，难度实际上远远大于筹集几十个愿意出几百元甚至上千元的支持者。

借助众筹的新玩法，集结板砖大余的既有粉丝和志同道合的朋友，吸纳海量新关注者，成为众筹成功的关键。显然，对于板砖大余而言，这次众筹也是一次新的考验，是对他过去成功的一次公开检阅。项目众筹成功，意味着他的成果在他身边的朋友和O2O领域的粉丝们中得到了公开的确认，这将是一次信心、信用、市场的综合验证。

果然，在项目众筹期间，板砖大余在个人微博、微信朋友圈、微信群发起关于O2O的系列大讨论，同步在线下展开全国各城市的O2O实务对话巡讲、预签售，答疑解惑、华山论剑，一波又一波有序掀起互动的高潮。结果并没有让板砖大余失望，在项目发起后短时间内便得到了迅猛的支持，三次浪潮之后，2014年4月21日众筹项目提前获得成功！

回过头来看，其实板砖大余对此是有预设的。他在项目发起文案中的一段话阐明了项目对于发起人社交层面的互利性：“之所以发起众筹活动，是希望更多人能够关注这本书的同时也提供一个平台，每个人发挥1+N模式，在这个变革的时代从自身出发找到N个志同道合的朋友。著作者希望能够与更多的人分享经验、心得以及畅谈对中国未来O2O发展方向的设想。”

项目的成功更加说明了众筹网平台和社交众筹相互支撑起了一个具有广泛前景的不受地域、时间、行业限制的广阔平台。《O2O进化论》从某个角度来讲并不那么重要，在项目中只是一个载体的呈现，重要的是发起人已经通过社交众筹这种方式使得1001个用户成为著作者及其出版物的粉丝，其中的价值不言而喻！这也是此项目（社交众筹）真正价值的体现。

《O2O进化论》项目的众筹成功过程，完整体现了众筹的社交属性、线上支持加线下参与活动的众筹模式，本身亦是一场对O2O理念的生动演出，堪称社交众筹的经典。