第二部分　思维篇　创新商业价值从产品开始

二次创业最为成功的企业苹果公司的前CEO史蒂夫·乔布斯在1997年的一次演讲中专门提到了一句话：“当产品人不再是推动公司前进的人，而是由营销人员推动公司前进，这种情况是最危险的。 ”这句话是乔布斯重回苹果公司前的真实写照。当承担着企业中长期发展建设的产品板块不再受到企业重视的时候，企业就会陷入后期无休止的营销改革中。

著名管理大师彼得·德鲁克说过：“当今企业之间的竞争，不是产品与服务之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。 ”而作为商业模式中最重要的一个组成部分——关键产品，则必须要得到足够的重视。但遗憾的是，大多数中小成长型企业对产品创新的重视程度明显不足，甚至对产品定义的理解还停留在20世纪。在这种情况下，如何与创新型的企业进行竞争？没有了核心竞争力，那么成长型企业的竞争性战略就无从谈起了。

创新经济时代的核心逻辑在于：以客户为中心，以价值创造为核心。作为企业为客户提供价值的唯一载体——产品，便成为企业创新商业价值的第一要素。