目　录

缘起

引言　互联网时代的生存方式：产品型社群

第一部分　两种思维之争

01　思维是案例背后的逻辑体系

02　从10亿元赌局说起

03　从小米模式看互联网思维

第二部分　互联网思维之产品篇

04　降至一维，唯剩产品

营销和产品，哪个更重要？

技术和产品，哪个更重要？

战略和产品，哪个更重要？

颠覆，以产品为颠覆

产品是怦然的“心动感”

05　产品的审美主义时代：极致、简洁和情怀

审美与极致：把自己逼疯，把别人逼死

审美与简洁：至繁归于至简

审美与情怀：一切品牌都将人格化

第三部分　互联网思维之社群篇

06　小米盈利的秘密——小米社群

定位核心人群：寻找100个天使用户

020社群运营：抢占意识空间的制高点

参与感游戏：小米销售的是参与感

07　社群商业模式（上）：中间成本为零，如何实现营收

零广告费的营销神话

零库存的商业模式

零渠道费就在一戳之间

降维化：中间成本为零

产品就是广告，社群就是渠道

08　社群商业模式（下）：毛利率为零，如何实现盈利

降维化：毛利率为零

价值链递延，实现二次打击

手机是入口，用户是资产

新社群商业模式：用户估值是王道

第四部分　产品是入口，社群是商业模式

09　互联网时代的二向箔

10　社群势能方程式

11　今天，人就是商业模式

12　互联网思维七字诀——产品、社群、自组织

附录　学员感言

李善友的异端学说与恐怖裂变（节选）

一生悬命，谨致匠心（节选）