一条视频：“媒体+电商”之路的危险与美丽

文/范致行

这是一个讲故事的人被迫不断更换讲故事的姿势的时代，而且他不知道自己多久还会更换一次姿势。如果一定要总结，我想这就是今日我们这些做媒体的人的处境，也许是我们过去十几年直到未来几十年都将一直保持的处境。

作为一个在纸质媒体工作了多年，又进入移动互联网的从业者，这一体会不可谓不深。一方面，用户注意力的变迁，所造成的冷落令纸质媒体的从业者心寒。另一方面，移动互联网的梦想与资本所塑造的未来景象，强烈吸引着互联网界、传播界的一代人杰。

这些人的事业可以向上追溯到荷马，那个靠给人讲故事为生的盲诗人。我们以非虚构故事家的身份，共同组成了一个叫做“媒体人”的群体，一直伴随着人类社会的成长，只不过并非一直叫这个名字。但是在今天，我们以报纸、杂志——更确切地说，以纸张和印刷机构筑起来的讲故事的舞台，已经远远落后于用代码和电子构筑起来的新舞台了。这群人中最优秀者，早就看穿了自己身上的故事，他们抛弃纸张，奔向互联网，力图重新召唤起那些注意力十分涣散、被新奇的游戏搞得眼花缭乱的看客们。

在新的舞台，给出新的表演，这就是媒体人们所要做的事情。

回到我自己，我所参与的一条视频，所走的是一条“媒体+电商”之路。这条路被许多人所猜想过，或许看上去并不新奇，但只有亲自踏足其上，才明白它那巨大空白所蕴藏的危险以及美丽。一条的创始人徐沪生和我们整个团队都被其吸引。毕竟，“社区+电商”的路线许多团队在践行，但规模化、成建制的“媒体+电商”，我们并没能见到一个完整、成熟的案例。

我们选择了生活视频来作为切入口。与算法匹配为核心效率的“新型媒体”不同，尽管使用的是诸如微信、微博、今日头条这样的平台，但我们坚持手工职人式的讲故事。这一选择与优势才能相关，但更主要的，是相信人对故事从根本上的塑造，才是一切传播的本质——我们在一个个故事的讲述中获取自身之意义，明了将来之方向。而算法，依然是装鱼的荃，渡水的舟。

“一条”在移动互联网舞台上所讲述的生活故事，就是对中国中产阶级生活方式升级的塑造。在一条，传统杂志的“分众化”，依然建立在移动互联网的“大众化”之上。这样有选择性的故事，所吸引的特定注意力，自然而然地就将与读者的生活消费关联了起来。我们越来越确信，这将是未来媒体的一种重要模式。是因为它链接了纸质媒体所无法链接的两个环节：产品与消费，在移动互联网，媒介真正地成为了完全意义的媒介：沟通、对接、整合，不再仅限于广告信息传达的那个“媒介”。在程序员们的帮助下，在手机上看一条视频，买几件东西，就成为了一种轻松惬意的日常行为——无需在海量信息中筛选，你只需跟随编辑们精心讲述的故事。

此外，我创办的另外一个小项目读首诗再睡觉，也有着完全不同的路线。它更像是一个小而美的栏目，使命公益，定义垂直，由兴趣驱动，由众包完成。它以近乎为零的成本，组织了一个行之有效的编辑团队，并良好运作已达近3年。从社会价值的角度，读首诗再睡觉蕴含了公共传播的另一种可能性。

《众媒时代》这本书，没有给出媒体大变局的最终答案，但它给出了许多若隐若现的路径，它们中的一些，一定会引我们到达所需要的地方。

范致行 一条副总裁