3. Snapchat

截至 2013 年 6 月，一款广受欢迎的照片共享应用程序 Snapchat 已拥有 500 万每日活跃用

户，每天发送的照片和视频数量超过 2 亿。12 庞大的规模意味着每一位 Snapchat 用户每

天平均发送 40 张照片！

用户为何如此痴迷于 Snapchat 呢？在很大程度上，Snapchat 的成功可归因于一个事实，

即用户每次使用服务都会加载下一个触发。Snapchat 不仅仅是一种共享照片的方式，还是

一种类似于发送短信的交流手段，它有一个内置计时器，可根据照片发送者设定的时间使照

片在阅览后自动销毁。每当用户发送自拍照、涂鸦照或呆傻照的时候，他们就进入了上瘾模

型中的投入阶段。用户发送的每张照片或视频隐含着一个要求回应的提醒，Snapchat 界面

使回复照片变得异常简单，只需双击原始照片即可。Snapchat 的自动销毁功能可以鼓励用

户及时回应，用户每发送一条照片信息就会加载下一个触发，这种方式将用户牢牢地吸引进

来。