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Banana Republic 挑战：给消费者留下了“工装”的刻板印象。 战略：从J.Crew挖来了颇具经验的玛丽莎·韦伯（Marissa Webb），让她全权负责品牌转型，走向更为时尚的路线。她的第一条产品线于今年3月上市。 -
Ⅳ 担任营业经理时的经营革新
Ⅳ 担任营业经理时的经营革新 1.经营危机和受命为营业经理 2.销售制度改革 3.技术基盘的准备 4.与骨肉亲人的离别 Ⅳ 担任营业经理时的经营革新 1.经营危机和受命为营业经理 花王油脂的危机和花王石碱酒田工厂的苦难 花王石碱发售花王洗衣粉时，由花王股份有限公司和大日本油脂合并而成的花王油脂的经营陷入了危机。朝鲜特需时期（译者注：日本自1... -
临界知识的综合应用
临界知识的综合应用 前面讲了一些具体的临界知识。但是，大多数情况下，我们不能只靠单独的一种临界知识解决问题，而是要把各种知识综合起来，协同应用，发挥共振效应。 做到这一点，其实并不难——只要你对问题的实质掌握透彻，并且了解相关的临界知识，那么解决方案就是显而易见的。不过，所谓会者不难，难者不会。要想和刚入门的人讨论这个问题非常不容易，这就好比高中生给小学... -
消费社会的诞生
消费社会的诞生 消费社会的诞生 1909年，受日本之行鼓舞，法国犹太裔银行家、慈善家阿尔伯特·卡恩[1] 开始着手制作一本有关世界各地人民的彩色照片簿。卡恩说，此举的目的在于“创建一种照片库，用以记载20世纪初人类在地球表面居住及开发的情况”。卡恩“地球档案”中的7.2万张照片与100小时的影片使用新发明的彩色照相胶片工艺进行制作，向人们展示了来自50... -
9.1.2 第2阶段：成长
9.1.2 第2阶段：成长 通过开拓型公司的大力宣传，消费者了解了产品及其优势。随着客户接受度的上升，销售量开始增长。在这一阶段，由于各家公司不惜一切代价夺取竞争优势，产品和品牌差别化开始呈现。由于供不应求，批发和制造水平的领先比零售需求更能够保证增长率。通常，销售额和利润会上升，竞争对手被吸引，改进的产品或者仿制品进入市场。最终，这会加剧竞争，导致其中... -
9.4.6 步骤6：定义整合标准
9.4.6 步骤6：定义整合标准 产品类别、形式或者品牌之间的整合标准对PLC分析很关键。虽然每种整合水平都能够为你提供独特的认识，但是实际应用标准通常凌驾于理论之上。 产品生命期研究倾向于将产品形式作为最佳的整合标准。产品类别通常不能揭示趋势，因为它包含了太多不同的产品市场。此外，产品类别只能显示长期趋势。 相反，围绕产品品牌进行整合不能揭示趋势，... -
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9.4.6 步骤6：定义整合标准 产品类别、形式或者品牌之间的整合标准对PLC分析很关键。虽然每种整合水平都能够为你提供独特的认识，但是实际应用标准通常凌驾于理论之上。 产品生命期研究倾向于将产品形式作为最佳的整合标准。产品类别通常不能揭示趋势，因为它包含了太多不同的产品市场。此外，产品类别只能显示长期趋势。 相反，围绕产品品牌进行整合不能揭示趋势，... -
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3达美航空（Delta） 从喷洒农药的双翼飞机制造商到美国最大的航空品牌，达美航空一路走来，也曾在20世纪初期遇到挫折。在燃油价格上涨及竞争者JetBlue及Southwest航空公司的双重压力下，它也曾申请破产。在重新商议工会协议，以及使用二手飞机代替全新飞机，扩大航班数量后，达美航空再次在天空中翱翔。到2013年，航空乘客数超过1.2亿人次——这数量... -
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立锥之地 成立于1969年的Gap开创了休闲、平价的潮流服饰之先河。而现在，竞争对手无孔不入。图中所列的，还仅是有实体店的品牌，网络品牌并没有纳入考量。