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索引
索引 索引 Abrams, Elliot 埃利奥特· 艾布拉姆斯 254, 263, 396 Abu Ghraib prison 阿布格莱布监狱 370 abuse of power 滥用权力 170, 173 Abzug, Bella 贝拉· 阿布朱格 142 Ackerman, Bruce 布鲁斯· 阿克曼 344 Adams, Broc... -
如何把软文变废为宝？秘诀就是“玩”
如何把软文变废为宝？秘诀就是“玩” 1．谁说理性不能与感性共舞呢? 2．挖掘“地方特色” 3．避重就轻，巧妙迂回 4．把球踢回去 如何把软文变废为宝？秘诀就是“玩” 导读 既然软文必须发，而且对于企业的品宣如此重要，那么在新媒体平台该如何推广它们以达到品牌宣传的最大化呢？ 做 企业公众号，有个问题你无法回避，就是你必须要发布大量企业新... -
聚首华尔街[1]
聚首华尔街 [1] 聚首华尔街[1] 周五，美国商务部宣布2002年第一季度的经济增长率为5.8%，道琼斯指数却立刻下滑到10000点以下，这是自“9·11”事件以来最低的一次，而且股市昨天再度暴跌收盘。 怎么回事？也许是市场受到了惊吓，因为有消息说政府要攻打伊拉克，虽然几乎每个人都认为消息的泄露是精心策划的，是一场烟雾，却没有人有十足的把握。... -
序二
序二 序二 定位理论 中国制造向中国品牌成功转型的关键 历史一再证明，越是革命性的思想，其价值被人们所认识越需要漫长的过程。 自1972年，美国最具影响力的营销杂志《广告时代》刊登“定位时代来临”系列文章，使定位理论正式进入世界营销舞台的中央，距今已40年。自1981年《定位》一书在美国正式出版，距今已经30年。自1991年《定位》首次在中国大陆... -
第9章 名字的威力
第9章 名字的威力 哪些名字好 哪些名字不好 何时可用没有含义的名字 负面名字也能变成正面名字 揭示产品的原貌 人名的好与坏 阿克伦市的双胞胎 托莱多市的三胞胎 “大陆”引起的混乱 过犹不及的名字 第9章 名字的威力 名字就像钩子，利用它把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品起名。 ... -
哎呀，加拿大人竟然获得诺贝尔奖[1]
哎呀，加拿大人竟然获得诺贝尔奖 [1] 哎呀，加拿大人竟然获得诺贝尔奖[1] 现在到时候了。当罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）终于在经济科学领域获得了他想要的诺贝尔奖时，我们这些工作在国际货币理论领域的人已经对此疑惑了10年。蒙代尔所做的工作对于这个领域来说是十分重要的，有十分重大的影响（seminal）——一个被过度使用的词汇在这... -
2.当选董事长，引进外资股东
当选董事长，引进外资股东 1994年4月16日，中国平安第二届董事会第五次会议在深圳召开，来自股东单位的18名董事出席。 会议由时任平安董事长刘鉴庭主持。在审议和通过马明哲所做的1993年度总经理工作报告后，会议同意刘鉴庭因年龄原因辞去董事长职务的申请，一致通过马明哲担任中国平安保险公司董事长兼总经理。 股东们认为，平安是中国保险业改革的试点，从一开始... -
序二 定位理论：中国制造向中国品牌成功转型的关键
序二 定位理论：中国制造向中国品牌成功转型的关键 序二 定位理论：中国制造向中国品牌成功转型的关键 历史一再证明，越是革命性的思想，其价值被人们所认识越需要漫长的过程。 自1972年，美国最具影响力的营销杂志《广告时代》刊登“定位时代来临”系列文章，使定位理论正式进入世界营销舞台的中央，至今已40年。自1981年《定位》一书在美国正式出版，至今已30... -
破裂的世界秩序
破裂的世界秩序 破裂的世界秩序 经过那段大动荡期，世界许多地方在20世纪20年代中期，似乎正迈向较稳定的状态。把战前岁月视为某种“国际无政府”状态的人，或反感欧洲帝国主义之掠夺无度的人，把国际联盟的成立视为新时代的开始。由王朝制帝国组成的“旧制度”，已变成一个“由民族国家组成的世界”。国联“盟约”约束加入的民族国家，禁止武装侵略，规定国际争端的和平解决...