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第17章 服务定位：邮递电报
第17章 服务定位：邮递电报 视觉vs.语言 电子邮件 低价电报 速递信件 低价电报vs.速递信件 第17章 服务定位：邮递电报 为产品定位（如奶球）与为服务定位[如西联公司（Western Union）的邮递电报]有何差别？ 邮递电报是西联公司与美国邮政局合作的一项服务。 两者的差异并不大，尤其从战略角度而言。即便有差异，也多半来... -
2.8 看清实际错误程度
2.8 看清实际错误程度 任何时候你使用统计量来概括观测数据，你都有可能犯错。如果你需要知道自己已经多么接近真相，可以使用标准误差这个工具。 在专业人士当中，或许唯有统计学家不仅自豪地承认自己的答案可能出错，而且会想尽办法精确地告诉你，他们实际上错到什么程度。当你执行一项调查，记录观测数据，或是执行某种类型的实验，你的结果所描述的仅仅是你的样本——你面... -
2.10 品尝苏格兰威士忌抽样
2.10 品尝苏格兰威士忌抽样 当统计学家从总体中选取人群样本时，他们实际上是从连续分布的变量中抽样。不过有些时候，当你把变量看作离散对象而不是连续分数时，更容易理解抽样的概念。 一些最强大的统计方法，是在等距测量或更高层次上[Hack #7]使用分数进行测量。但是，社会科学研究人员从总体中抽取分数时，总是选择人而不是分数。然后对人进行测量，产生一个分... -
第8章 营销者如何管理以城市为中心的全球化经济
第8章 营销者如何管理以城市为中心的全球化经济 第8章 营销者如何管理以城市为中心的全球化经济 我们在前面已经谈到，在全球经济增长最快的城市开展业务，对于大中型跨国公司如何互相竞争目标投资城市，以及城市之间如何进行招商引资竞争，同时具备两种完全相反的影响。企业营销者的目的是选择最好的城市建立总部和业务分支机构，城市营销者主要通过经济发展部门进行宣传推广...