目录

好评如潮

引言篇

开局篇

• 新的现实

缷负篇

• 忘了“现实世界”

• 哪来的从错误中学习

• 计划即瞎猜

• 何必壮大？

• 工作狂

• 受够了“企业家”

行动篇

• 在宇宙中留下你的足迹

• 挠自己的痒处

• 着手做点什么

• “没时间”不是借口

• 画沙为界，立场明确

• 不可能的宗旨

• 万不得已不筹资

• 你的需求没有想象的那么多

• 要成就事业，不能只是创业

• 破釜沉舟

• 轻装上阵

进阶篇

• 条件受限是好事

• 与其做个半成品，不如做好半个产品

• 从核心出发

• 不要过早关注细节

• 作出决定就是取得进展

• 当好博物馆长

• 在问题上少投入点精力

• 关注不变因素

• 音乐就在你的指尖流淌

• 卖掉副产品

• 立马就上线

效率篇

• 赞同的错觉

• 退出的理由

• 打岔是效率的敌人

• 会议有毒

• 刚刚好就是真的好

• 速战速决

• 不要逞英雄

• 该睡觉时就睡觉

• 预估的都是垃圾

• 罗列问题，不得解决

• 决策宜小不宜大

对手篇

• 拒绝照搬

• 将你的产品去商品化

• 向对手挑战

• 给竞争力做减法

• 谁管他们在做什么？

进化篇

• 养成对客户说“不”的习惯

• 不要攀客户的高枝

• 头脑发热不等于当务之急

• 家用便利就是好

• 不必逐字记下客户需求

推广篇

• 甘于低微

• 培养自己的拥趸

• 普及知识，赢得竞争

• 效仿大厨

• 转到幕后看看

• 没人喜欢塑料花

• 媒体发布就是垃圾邮件

• 别惦记大牌媒体

• 药贩子最精明

• 市场营销不是一个部门的事

• 一夜成名只是传说

招聘篇

• 亲力亲为

• 受不了时再招人

• 放弃牛人

• 鸡尾酒会上的陌生人

• 可笑的求职简历

• 多年的无关经验

• 常规教育不值一提

• 人人都得干活

• 聘用独当一面的经理人

• 招聘笔杆子

• 高手遍布世界各地

• 试用期必不可少

救灾篇

• 主动掌控负面新闻

• 速度改变一切

• 如何道歉

• 让每个人都上前线

• 深深深呼吸

文化篇

• 文化不是由谁创造的

• 决策都是临时性的

• 跳过摇滚明星

• 员工不止13岁

• 5点准时放人

• 不要听风就是雨

• 发出你的心声

• 需要避开的词汇

• 越快越好是毒药

总结篇

• 灵感稍纵即逝

• 谢谢阅读

附录

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• 37signals的产品

致谢