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蓝色小瓶子的进化故事
蓝色小瓶子的进化故事 Blue Bottle=生活美学品牌+科技公司+N “新物种” “新物种”的商业内涵 从“新物种”到“超级IP” 到底什么是超级IP 超级IP方法论 超级IP的形成之初就意味着全新的基因突变和进化未完成，换言之，互联网时代的超级IP首先表现为新物种的形态。 新物种的核心是一个内容产品，具体可以表现为一个新的产品设计、一... -
“买神教主”黎贝卡
“买神教主”黎贝卡 超级IP的流量转化逻辑 超级IP的流量转化逻辑 超级IP的名人背书与模式输出 如何积累信任资产 超级IP方法论 超级IP的商业表达逻辑 超级IP=价值点内容 超级IP=差异化品牌 超级IP=产业链延伸 魅力人格体的核心是追随，是价值交换，是信任关系，在商业化的表达语系中，就会表现为信任代理的模式。如果不能形成信任代理... -
一双横跨大西洋的鞋
一双横跨大西洋的鞋 亚文化的前生今世 品牌的亚文化社群生长 超级IP的社群经济 超级IP方法论 超级IP经营逻辑：品牌+亚文化社群+商业 在与超级IP逻辑契合的社群经济背景下，消费者追求的不再是“大众趋同”，而是“小众自我”。亚文化社群是超级IP用户的聚集和形成，是品牌IP自我生长的阵地，更是IP进阶为超级IP的驱动力和必要条件。 Sup... -
“前端流量+后端商业”已不合时宜
“前端流量+后端商业”已不合时宜 社群：连接内容和商业的中间环节 为什么是IP内容，而不是泛内容 IP电商=“IP+社群+电商” IP电商=IP+社群+电商 超级IP方法论 IP电商是超级IP内容的重要组成，也是最具效率的流量变现模式。具体运作模型是“IP+社群+电商”，即IP本身所具备的人格化、符号化特征不仅直接将内容设计为符合电商销售逻辑的... -
从IP到超级IP
从IP到超级IP 珠宝品牌的殊途同归 顶级时尚珠宝品牌的IP化生存：单点爆破 蒂芙尼：爱与承诺的仪式感 宝格丽：超级人格——创造自己的流行 卡地亚：艺术跨界与生活方式的幻化 梵克雅宝：超级符号 海瑞温斯顿：顶级KOL [1] 的适配 尚美巴黎：新品类的占据 超级IP生态模式 汪峰FIIL耳机为什么可以挑战Beats 超级IP方法... -
谈论数据的基础
谈论数据的基础 数据的定义 图6–1 如何获取与分析数据 确定数据的准确性 明确影响数据的因素 重视长期的数据监测 保持客观的视角 注意剔除干扰项 数据分析的方法、误区与数据说谎的手法 数据使用的方法 运营数据分析的误区 图6–2 近三个月支付宝网站日平均访问人数Alexa排名走势 运营数据说谎的手法 图6–3 当日活跃用户数（人）... -
推荐序
推荐序 推荐序 赋能：创意时代的组织原则 阿里巴巴集团执行副总裁兼参谋长 曾鸣 未来的组织需要超越传统的公司运作方式。这个挑战阿里巴巴集团在2008年提出“新商业文明”的时候就意识到了。当信息文明全面取代工业文明的时候，公司，这个工业时代最重要的组织创新，也必须被超越。 然而，什么才是互联网时代的创新组织模式？过去的七八年，阿里巴巴进... -
信赖技术洞见，而非市场调查
信赖技术洞见，而非市场调查 组合创新时代的到来 别去找快马 为成长而优化 科斯与企业的性质 专注的力量 开放为王 选择封闭系统的前提 莫被竞争对手牵着鼻子走 埃里克的战略会议笔记 我 们不知道读者从事什么事业，所处何种行业，因此我们不会越俎代庖地指导你如何制订商业计划。但我们敢百分百地打包票：如果你有商业计划，那你的计划一定是错误的。只... -
词汇表
词汇表 词汇表 谷歌广告联盟（AdSense） 这款广告产品可将广告投放在由站点发布器连成的大规模网络上。 谷歌关键词广告（AdWords） 作为谷歌的旗舰广告产品，这款引擎是谷歌的收益支柱。 Ah’cha’rye 希伯来语中“跟我来”的英文表达形式。这句话是以色列军队中用以号召大家的口号。 安卓（Android） 谷歌旗下的开源手... -
一句话重新定义运营
一句话重新定义运营 错综复杂的运营分类 表1–1 运营的分类 按产品分类 按职能分类 表1–2 本书涉及的运营分类 运营的三个核心价值 传递产品价值：将产品的核心价值通过运营手段传递给用户 打造产品生态：建立并维护用户贡献内容和消费内容的生态闭环 创造玩法：在已有产品形态的基础上用运营手段创造新鲜玩法 8个真实案例讲述运营生存现状 现状一...