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13.4.5 步骤5：规划行业利润池 定义行业利润池的参数 行业利润池的参数取决于影响公司当前和未来盈利能力的价值链过程。判断公司、竞争对手和客户的前景是很有益的。这中间涉及所有相关的价值创造活动，从原材料资源的购买开始，结束于最终消费者的总拥有成本。注意，最终消费者可能不是公司直接面对的买家。 估计行业利润池的总容量 采用多种不同的估算方法，估算... -
保险模式：颠倒的免费增收
保险模式：颠倒的免费增收 保险模式：颠倒的免费增收 在免费增收模式中，少量为高级服务付费的客户补贴大量非付费客户。而保险模式则正好相反——将免费增收模式完全颠倒过来。在保险模式中，大量用户定期支付小额费用，来保护自己预防那些一旦发生在财务上就是毁灭性的小概率事件。简而言之，大量付费客户补贴有实际需求的少量客户，而且付费客户可以在任何时间成为受益客户群... -
第6章 财务比率和报表分析
第6章 财务比率和报表分析 6.1 描述和目的 公司发布的年度报告和会计报表通常包含一些令人迷惑的数字，这些数字往往难以进行分析。财务报表分析帮助管理人员了解公司的财务表现、竞争形势和未来的前景。它还能够提供对公司财务决策和经营业绩的深入认识。比率分析可以深入了解公司财务报表中两个或者多个数字之间的关系。 -
6.2 财务比率和报表分析基本概念
6.2 财务比率和报表分析基本概念 表示资产和资产声索之间关系的基本公式称作会计等式： 资产=负债+股东权益 资产通常分为三类。 ·流动资产是现金和预计一年内可以转化为现金的其他资产，例如可流通证券、应收款、应收票据、库存和预付款。 ·固定资产是相对长期、用于制造或者销售产品及服务的商业资产，例如设备、机械、家具和固定装置、土地和工厂等。 ·非... -
6.3 财务报表的组成部分
6.3 财务报表的组成部分 分析人员所用的报表通常包括损益表、资产负债表、财务状况变动表和股东权益变动表。 ·损益表总结了公司在一个会计周期内的经营成果，包括收入和费用。净收入从收入和费用算出。损益表通常被看作最重要的财务报表，因为它揭示了经过红利或者其他股东交易调整之后，公司股东利益是增长还是减少。损益表还可以帮助用户评估未来现金流的总量、时间和不确... -
6.9 杠杆或者偿付分析比率
6.9 杠杆或者偿付分析比率 常用的偿付比率是负债–权益比率、负债–资产比率、固定成本偿付比率和利息偿付比率。 这组比率用于帮助你评估公司面临的财务风险。在这一语境中所说的财务风险指的是公司不管现金流如何都必须偿还的债务范围。通过观察这些比率，分析人员可以确定公司债务水平是否恰当。 -
6.9.1 负债–权益比率
6.9.1 负债–权益比率 负债–权益比率=总负债/总股东权益 这个指标表示公司用于提高回报的财务杠杆水平。这是贷款人提供的资金和股东提供的基金的对比指标。 负债–权益比率的提高可能预示着购买库存或者固定资产造成的债务增加应该得到控制。 改善这个比率的方法包括在资产负债表日期之前偿还债务或者增加公司保留的收益。 -
6.13 比率或者指标比较方法
6.13 比率或者指标比较方法 单独的比率本身没有意义，但是比率的比较对于有效的财务比率分析来说至关重要。与分析中的短视行为作斗争的有益方案之一是在行业标准、历史分析/内部基准和竞争性外部基准方法之间保持平衡。 使用财务比率有两种基本的方法。第一种是将公司的比率与行业中的其他公司比较。第二种是将公司当前的比率与过去的绩效比率比较。 -
9.1.1 第1阶段：推出
9.1.1 第1阶段：推出 推出指的是新产品的开发和进入市场。它往往伴随着缓慢的销售量增长。在推出之前，产品可能已经经过了长期的开发，在推出时，有效展开市场攻势的财务要求可能很高。当产品第一次进入市场时，往往遇到消费者的初始阻力，因为他们不知道产品的存在，或者不确定其风险和利益。因此，只有少数的潜在市场会购买该产品。 图9.2 标识销售额、利润和投...